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Guía de optimización de etiquetas de App Store: aprovechar los beneficios del tráfico contextualizado

2025-07-21
 

¿Qué es App Tags?

Etiquetas de la aplicación Es una nueva función lanzada por la App Store de Apple, que genera automáticamente algunas etiquetas cortas para cada aplicación, mostradas en los resultados de búsqueda y en la página de detalles de la aplicación, ayudando a los usuarios a comprender rápidamente las características principales de la aplicación. Estas etiquetas son generadas por el sistema de Apple basándose en metadatos de la aplicación, análisis de IA y revisión manual, y los desarrolladores pueden ver y administrar estas etiquetas en App Store Connect, como eliminar etiquetas no relevantes. La aparición de App Tags hace que la lógica de distribución de la tienda de aplicaciones cambie de la búsqueda tradicional por palabras clave hacia un emparejamiento más inteligente de intenciones y recomendaciones estructuradas.
 
Origen y forma de generación de las etiquetas: Apple utiliza modelos de lenguaje grandes (LLM) para analizar los metadatos que se envían en App Store Connect (incluyendo títulos, subtítulos, descripciones, campos de palabras clave, etc.) y combina esto con una revisión manual para generar etiquetas de aplicaciones. Esto significa que las etiquetas reflejan las funciones y usos principales de la aplicación. Los desarrolladores no pueden agregar etiquetas arbitrarias por sí mismos, pero pueden guiar al sistema para generar las etiquetas deseadas mediante la optimización de los metadatos.
 
Posición de visualización de la etiqueta de la aplicación:
  • Página de resultados de búsqueda: Cuando el usuario busca, debajo de los resultados de aplicaciones coincidentes pueden aparecer 1-2 etiquetas para que el usuario pueda conocer las características de la aplicación "de un vistazo".
  • Página de productos de la aplicación: En la parte central de la página de detalles de la aplicación, se enumeran todas las etiquetas de la aplicación para que los usuarios puedan conocer mejor la clasificación de funciones de la aplicación.
  • Página de agregación de etiquetas: Cuando el usuario hace clic en una etiqueta, se redirige a la página de agregación de esa etiqueta para ver todas las aplicaciones con esa etiqueta. Esto crea una nueva entrada de tráfico para los desarrolladores.
Objetivo principal: App Tags está diseñado para mejorar la tasa de descubrimiento y la precisión de coincidencia de las aplicaciones. A través de etiquetas, los usuarios pueden descubrir aplicaciones por temas o intenciones, no solo dependiendo de la búsqueda por palabras clave. Para los desarrolladores, esto significa que la exposición de la aplicación ya no depende completamente del acopio de palabras clave o del presupuesto publicitario, sino que se enfoca más en el valor funcional de la aplicación, la expresión de metadatos y la experiencia del usuario. Esto ofrece a los desarrolladores pequeños y medianos nuevas oportunidades para competir con las aplicaciones de grandes empresas.
 
 

¿Por qué se lanzaron las etiquetas de aplicaciones? (Significado para los desarrolladores)

Apple lanza App Tags, con múltiples consideraciones detrás, y también trae nuevas oportunidades y desafíos para los desarrolladores:
  • Solucionar el problema de descubrimiento de aplicaciones
La App Store tiene una gran cantidad de aplicaciones, por lo que a menudo es difícil para los usuarios encontrar exactamente lo que necesitan. Muchas aplicaciones de alta calidad pueden quedar ocultas. App Tags utiliza un sistema estructurado de etiquetas para ayudar a los usuarios a descubrir más eficientemente las aplicaciones que se ajustan a sus necesidades, y al mismo tiempo, facilita que los desarrolladores sean descubiertos por su público objetivo.
  • Crear una entrada de alto valor de tráfico
La aparición de la página de agregación de etiquetas ofrece a los desarrolladores un nuevo canal de tráfico. Cuando los usuarios hacen clic en una etiqueta, su intención es muy clara (por ejemplo, buscar aplicaciones de "meditación" o "modo fuera de línea"), por lo que los usuarios que ingresan desde la página de agregación de etiquetas suelen tener un mayor potencial de conversión. Si los desarrolladores pueden ocupar una posición favorable en las etiquetas relevantes, obtendrán un flujo constante de tráfico preciso.
  • Empoderar a los desarrolladores pequeños y medianos
En el pasado, la clasificación de las aplicaciones en la App Store dependía en gran medida del volumen de descargas y de la inversión publicitaria, por lo que los desarrolladores pequeños y medianos tenían dificultades para competir con las grandes empresas. Sin embargo, la introducción de las etiquetas de aplicaciones ha hecho que la distribución de aplicaciones se centre más en la funcionalidad y en la coincidencia con las intenciones del usuario. Siempre que la aplicación cumpla con las necesidades del usuario y los metadatos estén optimizados adecuadamente, incluso si el volumen de descargas no es ventajoso, existe la posibilidad de que se recomiende a los usuarios objetivo. Esto proporciona un entorno de competencia más justo para los equipos pequeños y los desarrolladores independientes.
  • Impulsar la correspondencia precisa y la retención
Los App Tags impulsan a los desarrolladores a definir más claramente las funciones principales de sus aplicaciones y los problemas que resuelven. Cuando una aplicación tiene etiquetas precisas, los usuarios atraídos suelen ser el público objetivo, lo que aumenta la tasa de conversión de descargas y la retención de usuarios. Por el contrario, si las etiquetas no son precisas y atraen a usuarios irrelevantes, puede provocar una alta tasa de abandono y malas calificaciones. Por lo tanto, el mecanismo de etiquetado ayuda a mejorar la experiencia general del usuario y la calidad de la aplicación.
  • Revolución en la lógica de distribución
El lanzamiento de App Tags marca la evolución de la lógica de distribución de la App Store. En el pasado, los usuarios encontraban aplicaciones principalmente a través de búsquedas por palabras clave, pero en el futuro, la App Store se basará más en las intenciones del usuario para hacer recomendaciones, similar al mecanismo de distribución de contenido de TikTok. Este cambio requiere que los desarrolladores ajusten sus estrategias, pasando de optimizar palabras clave a optimizar las "etiquetas semánticas" y la expresión de funciones de la aplicación para adaptarse al nuevo ecosistema de descubrimiento.
 
 

¿Cómo funcionan las etiquetas de aplicaciones? (¿Qué deben hacer los desarrolladores?)

 
El proceso de generación y gestión de etiquetas de la App Store (App Tags) es altamente automatizado y riguroso, con un enfoque central en la combinación perfecta de comprensión de contenido por IA y revisión manual:
  1. Etiquetas sugeridas generadas por inteligencia artificial: el sistema de Apple analiza en profundidad los metadatos de la aplicación que envías a App Store Connect (como el nombre, la descripción, las palabras clave, etc.) y genera automáticamente un conjunto preliminar de etiquetas sugeridas.
  2. Revisión y filtrado de desarrolladores: Estas etiquetas sugeridas se mostrarán claramente en tu panel de App Store Connect. Como desarrollador, puedes revisar estas etiquetas y eliminar cualquier etiqueta que consideres irrelevante o inapropiada. Pero ten en cuenta que no puedes agregar nuevas etiquetas por ti mismo.
  3. Envío y revisión manual: Las etiquetas que confirmes que quieres conservar se enviarán oficialmente a Apple. A continuación, el equipo de Apple llevará a cabo una estricta revisión manual para asegurar la calidad, relevancia y conformidad con las normas de las etiquetas.
  4. Mostrar final: Solo las etiquetas de la aplicación que hayan pasado la revisión manual se mostrarán en la App Store para que los usuarios puedan buscar y descubrir su aplicación.
 
 
Acciones que deben tomar los desarrolladores:
  1. Ver y gestionar etiquetas existentes
  • Inicia sesión en App Store Connect y entra en la página de "Información de la aplicación" de la aplicación objetivo.
  • Encuentra la sección "Etiqueta de App Store" y haz clic en "Editar".
  • Revisar las etiquetas sugeridas por el sistema AI: mantén las etiquetas que reflejen con precisión las funciones o características principales de la aplicación. Elimina sin dudar las etiquetas irrelevantes, inexactas o inapropiadas. Los desarrolladores no pueden agregar nuevas etiquetas por sí mismos, solo pueden filtrar las sugerencias del sistema.
  • Haga clic en "Guardar" para confirmar los cambios.
 
Atención: Si se cancelan todas las etiquetas, puede afectar la tasa de descubrimiento de la aplicación, por lo que al menos debe conservar algunas etiquetas relevantes.
 
  1. Optimizar los metadatos para guiar la generación de etiquetas
Dado que los desarrolladores no pueden agregar etiquetas personalizadas directamente, la optimización de los metadatos se convierte en el medio clave para guiar al sistema a generar las etiquetas deseadas. En concreto, se puede abordar desde los siguientes aspectos:
  • Título y subtítulo: Incorpora palabras clave que reflejen las funciones principales o los escenarios de uso en el nombre y el subtítulo de la aplicación. Por ejemplo, si deseas obtener la etiqueta "Modo sin conexión", menciona "uso sin conexión" en el título o el subtítulo.
  • Campo de palabras clave: Aprovecha al máximo el campo de palabras clave de la App Store (hasta 100 caracteres) y rellénalo con términos relacionados con las funciones de tu aplicación. Estas palabras serán leídas por el algoritmo de Apple, lo que afectará a la generación de etiquetas.
  • Descripción de la aplicación: En la parte inicial de la descripción de la aplicación, menciona en un lenguaje conciso las funciones y características principales de la aplicación. Asegúrate de que la descripción incluya los conceptos clave que deseas que el sistema reconozca.
  • Calificaciones y opiniones de los usuarios: Se anima a los usuarios a utilizar palabras clave específicas de funciones en sus calificaciones (como "compatible con AR", "adecuado para uso familiar", etc.). Aunque las opiniones de los usuarios no son la base directa para generar etiquetas, los puntos de función mencionados por muchos usuarios también serán considerados por el algoritmo de Apple.
 
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  1. Sigue las instrucciones oficiales de Apple
Apple podría proporcionar directrices sobre las etiquetas en App Store Connect, por ejemplo, qué tipos de etiquetas podrían ser rechazadas. Los desarrolladores deben asegurarse de cumplir estas reglas y no intentar manipular las etiquetas mediante medios inapropiados.
A través de los pasos anteriores, los desarrolladores pueden influir en cierta medida en la generación de etiquetas de aplicaciones, para que la aplicación obtenga etiquetas más adecuadas y así aumentar su visibilidad en las páginas de búsqueda y agregación.
 
 

¿Cómo optimizar las etiquetas de la aplicación?

Para aprovechar al máximo las oportunidades que ofrecen los App Tags, los desarrolladores deben establecer una estrategia de optimización sistemática. A continuación se proporciona un método de optimización en cuatro pasos para ayudarle a optimizar eficazmente los App Tags:
  1. Ver la asignación de etiquetas propia
  • Inicie sesión en App Store Connect y compruebe qué etiquetas ha asignado automáticamente Apple a su aplicación.
  • Enumere estas etiquetas y compare cada una con las funciones principales de la aplicación y las necesidades de los usuarios objetivo, haciendo una tabla de análisis de correspondencia "etiqueta-función-usuario". Por ejemplo, ¿la etiqueta "meditación" corresponde a la función de meditación de su aplicación? ¿Es un punto que preocupa a los usuarios objetivo?
  • Para las etiquetas con una alta coincidencia, manténgalas; para las etiquetas irrelevantes o que puedan causar confusión, desmarque la casilla en el panel de control. Este paso asegura que las etiquetas mostradas por su aplicación sean precisas y no confundan a los usuarios.
  1. Análisis inverso y optimización de metadatos
A continuación, optimiza los metadatos de tu aplicación en función de las etiquetas objetivo que deseas obtener. Es decir, primero determina qué etiquetas quieres que el sistema asigne a tu aplicación (estas etiquetas deben estar directamente relacionadas con el valor que ofrece la aplicación), y luego incluye "pistas" correspondientes en los metadatos para guiar al algoritmo de Apple a generar estas etiquetas. Los puntos clave de optimización incluyen:
  • Título y subtítulo
El título es uno de los campos de metadatos más importantes y debe incluir las palabras clave más relevantes. El subtítulo sigue inmediatamente después y también debe incluir palabras clave que describan la funcionalidad. Las palabras deben ser concisas y contundentes.
  • Campo de palabras clave
Apple permite escribir grupos de palabras clave de hasta 100 caracteres en el campo de palabras clave. Ingrese aquí las palabras que desea destacar, como funciones y escenarios, y tenga cuidado de evitar apilar palabras irrelevantes.
  • Descripción de la aplicación
Aunque el algoritmo de búsqueda de la App Store no indexa directamente las descripciones largas, el modelo de generación de etiquetas de Apple lee el contenido de la descripción. Por lo tanto, en el primer párrafo de la descripción, describe con claridad las funciones y características principales de la aplicación, asegurándote de incluir las palabras clave correspondientes a las etiquetas objetivo.
  • Opiniones y calificaciones de los usuarios
Puedes guiar a los usuarios satisfechos para que mencionen las ventajas clave de la aplicación en sus calificaciones y opiniones mediante sugerencias dentro de la aplicación o redes sociales. Asegúrate de que la guía sea natural y no obligatoria, y cumpla con la política de calificaciones y opiniones de Apple.
Con la optimización de metadatos anterior, en realidad está "explicando" a la IA de Apple qué es su aplicación y qué puede hacer. Cuando los metadatos están altamente relacionados con las etiquetas que espera, el sistema tiene más probabilidades de asignarle estas etiquetas a su aplicación.
 
  1. Estudiar etiquetas de la competencia
"Conoce a tu enemigo y conoce a ti mismo, cien batallas, cien victorias". Al optimizar las etiquetas de tu propia aplicación, también debes prestar atención a las etiquetas de tus competidores. Los métodos para analizar a la competencia incluyen:
  • Ver lista de etiquetas de la competencia
Abre la App Store, busca aplicaciones de la competencia, entra en su página de producto y anota todas las etiquetas que tiene. Compara estas etiquetas con las funciones de la competencia y evalúa su correspondencia. Si la competencia tiene algunas etiquetas que tú no tienes pero que están relacionadas con tu aplicación, esto puede significar que te has perdido algunas señales de palabras clave y necesitas fortalecerlas en los metadatos.
  • Análisis de metadatos de productos competidores
Revise los títulos, subtítulos, campos de palabras clave y descripciones de la competencia para ver cómo están distribuyendo las palabras clave. ¿Hay algunas palabras que aparecen repetidamente en sus etiquetas? Esto puede servirle de referencia para optimizar sus metadatos.
  • Página de productos personalizados (CPP) de la competencia
Si la competencia utiliza páginas de producto personalizada, echa un vistazo a las páginas exclusivas que han diseñado para diferentes palabras clave o etiquetas. Esto puede sugerir que están enfocando en ciertos segmentos de tráfico. Puedes tomar prestada su estrategia y crear tu propio plan de CPP para tus etiquetas principales.
  • Extraer palabras clave de las opiniones de los usuarios
Lea las opiniones de los usuarios de la competencia y encuentre palabras clave de funciones o experiencias que aparezcan con frecuencia. Estas palabras a menudo reflejan los puntos que más preocupan a los usuarios, y también son posibles direcciones que Apple podría cubrir.
Mediante el análisis de la competencia, puede descubrir las deficiencias y oportunidades de optimización propias, y ajustar a tiempo la estrategia.
 
  1. Conectar el flujo de tráfico
El último paso es combinar la optimización de las etiquetas de la aplicación con otros métodos de promoción para crear un efecto sinérgico y maximizar el valor del tráfico generado por las etiquetas. Esto se puede hacer desde varios aspectos:
  • Crear páginas de producto personalizada exclusiva (CPP)
La función de páginas de producto personalizada de Apple permite a los desarrolladores mostrar diferentes páginas de presentación de la aplicación para términos de búsqueda o escenarios específicos. Crea una página de producto personalizada exclusiva para cada etiqueta principal de la aplicación (como "meditación") y muestra de forma específica las características destacadas y las opiniones del escenario. Cuando el usuario entra a través de la página de etiqueta "meditación", la tasa de conversión aumenta significativamente.
  • Lanzamiento de anuncios de búsqueda para un flujo de tráfico preciso
Utiliza Apple Search Ads para dirigirte a palabras clave relacionadas con las etiquetas y vincular los anuncios a páginas de productos personalizadas correspondientes. El tráfico de los anuncios y el tráfico orgánico de las etiquetas se unen en la página de destino, mejorando así la conversión. Además, las descargas e interacciones generadas por los anuncios aumentarán el peso de tu aplicación en las etiquetas relacionadas, creando un ciclo positivo.
  • Fortalecer la coherencia de los metadatos
Asegúrate de que el mensaje transmitido en las etiquetas, CPP y anuncios sea coherente. Por ejemplo, si tu etiqueta principal es "Compartir con la familia", entonces también debes destacar los puntos fuertes de esta función en el texto y capturas de pantalla del CPP, y los materiales publicitarios deben centrarse en este aspecto. Esta coherencia ayuda a generar confianza en los usuarios y permite al algoritmo de Apple comprender mejor la posición de tu aplicación.
  • Monitorear los datos y optimizar continuamente
Después de establecer la conexión de flujo, es necesario monitorear de cerca los indicadores de datos, como el volumen de descargas desde la página de agregación de etiquetas, la tasa de conversión de anuncios y la relación entre visualizaciones y descargas de CPP. Según los datos obtenidos, se deben optimizar continuamente las estrategias de etiquetado y el contenido complementario.
Mediante la estrategia de vinculación anterior, puede aprovechar y convertir el nuevo tráfico generado por las etiquetas de la aplicación, creando un ciclo virtuoso de "exposición de etiquetas → recepción de CPP → conversión de anuncios → aumento de ponderación → distribución continua", lo que amplifica los efectos de la optimización de las etiquetas de la aplicación.
 
 

Sugerencias para los desarrolladores

Hasta mediados de 2025, la función App Tags se está implementando gradualmente en todo el mundo, pero actualmente solo está disponible en la App Store de Estados Unidos y únicamente para aplicaciones y juegos en inglés. Con el lanzamiento de WWDC 2025, Apple ha anunciado que en el futuro se expandirá a más países e idiomas. Por lo tanto, para los desarrolladores que distribuyen globalmente, la implementación completa de esta función es solo cuestión de tiempo.
 
Sugerencias para los desarrolladores:
  1. Revisar metadatos inmediatamente
Independientemente de si su aplicación está actualmente dentro del alcance de las etiquetas, ahora debe comenzar a optimizar los metadatos. Identifique los puntos clave de la funcionalidad de su aplicación y el valor para el usuario, seleccione 3-5 direcciones de etiquetas más importantes y coloque pistas relevantes en el título, subtítulo, palabras clave, etc. Planificar con anticipación le permitirá tomar ventaja cuando la función de etiquetas cubra su mercado.
  1. Preparar página de producto personalizada
Si aún no ha utilizado páginas de productos personalizados, se recomienda familiarizarse con ella y crear algunas versiones lo antes posible. Diseñe capturas de pantalla, textos y videos de vista previa específicos para las etiquetas principales que espera, resaltando las funciones correspondientes. Una vez que Apple abra el acceso a las etiquetas, podrá utilizar inmediatamente estas PCC para aumentar la conversión.
  1. Crear un plan de anuncios de búsqueda
Considera iniciar una prueba de anuncios de búsqueda en los principales mercados con palabras clave relacionadas con las etiquetas objetivo. Los anuncios pueden ayudarte a verificar qué palabras de etiqueta atraen usuarios de alta calidad y acumular peso para el ranking orgánico. Cuando se lance la página de agregación de etiquetas, la combinación de anuncios y tráfico orgánico será aún más poderosa.
  1. Sigue las novedades de la zona de Estados Unidos
Dado que la región de Estados Unidos lanzó primero las etiquetas de aplicaciones, puede considerarla como un campo de pruebas. Preste mucha atención al rendimiento de las etiquetas de sus homólogos en Estados Unidos, a los comentarios de los usuarios y a cualquier anuncio de actualización del equipo oficial de Apple. Esta información le ayudará a ajustar su estrategia y prepararse para el lanzamiento global.
  1. Mantener la paciencia y la optimización continua
El impacto de App Tags es a largo plazo, no se verá de inmediato. El algoritmo necesita tiempo para rastrear y actualizar las etiquetas, y los usuarios también necesitan tiempo para acostumbrarse a descubrir aplicaciones a través de etiquetas. Por lo tanto, manténgase paciente, continúe monitoreando los datos y optimice constantemente sus etiquetas y metadatos según la retroalimentación. Con el tiempo, verá que el rendimiento de su aplicación en búsquedas y recomendaciones mejora gradualmente.
 
En general, App Tags trae nuevas variables y oportunidades para la distribución de aplicaciones. Los desarrolladores deberían abrazar este cambio y comenzar a optimizar sus perfiles en las tiendas de aplicaciones desde ahora. App Store se está volviendo más inteligente, la era de la distribución centrada en las intenciones del usuario ya ha llegado Los desarrolladores que optimicen las etiquetas de la aplicación con anticipación ocuparán una posición ventajosa en el ecosistema de aplicaciones del futuro. ¡Actúa ahora y haz que tu aplicación se destaque en la era de la distribución inteligente!
 
 

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