Técnicas clave de optimización de palabras clave: mejora sustancialmente la visibilidad de aplicaciones y juegos

Por qué las palabras clave son el núcleo de la hallabilidad de las aplicaciones y los juegos

Método de selección de palabras clave de alto valor: evitar el mar rojo y captar tráfico preciso

1. Utiliza herramientas profesionales para extraer un pool de palabras clave

• Las herramientas profesionales de análisis de datos pueden capturar con precisión los datos de palabras clave de las tiendas de aplicaciones, superando las limitaciones de los juicios subjetivos. Con APPFAST, puedes filtrar palabras clave según el producto objetivo.

• Al filtrar, se pueden establecer indicadores cuantitativos como el índice de búsqueda y la popularidad para identificar palabras de mar azul, extraer rápidamente palabras clave de alto potencial con tráfico y baja competencia y crear un conjunto preliminar de palabras clave.

2. Filtra palabras clave desde tres dimensiones centrales

• Tras extraer el conjunto de palabras clave, se eliminan las palabras no válidas y se conservan las palabras precisas teniendo en cuenta la relevancia, la competencia y el potencial de conversión; estos tres aspectos son el núcleo de la selección y son imprescindibles.
• La relevancia es fundamental: las palabras clave deben coincidir con las funciones principales, el modo de juego y los puntos fuertes del producto, evitando palabras irrelevantes que puedan provocar una tasa de rebote demasiado alta y perjudicar la ponderación del algoritmo.
• La competencia debe ser moderada; evita palabras genéricas de grandes categorías como “game” y “notas”, y prioriza palabras de demanda nicho y palabras de segmentación de categorías para reducir la competencia y llegar a usuarios con intenciones precisas.
• Céntrate en el potencial de conversión: algunas palabras clave con bajo volumen de búsqueda tienen un potencial de conversión extremadamente alto y pueden llegar directamente a usuarios precisos con intención de pagar, lo que les otorga un valor de marketing superior al de las palabras genéricas.

3. Combinar la etapa del producto para ajustar la estrategia de selección de palabras

• Los productos recién lanzados se centran principalmente en palabras clave de cola larga, lo que facilita obtener rápidamente posicionamiento y acumular tráfico inicial y datos de comportamiento del usuario.
• Para los productos con una base sólida, se implementa gradualmente la estrategia de palabras clave centrales de popularidad media para aumentar de manera constante la exposición del producto.
• Para productos maduros, se pueden probar algunos términos populares de gran volumen y combinarlos con palabras de cola larga para formar una matriz de palabras clave y lograr una cobertura completa del tráfico.

Diseño científico de palabras clave: aprovechar las reglas de ponderación para mejorar la eficiencia de la coincidencia

1. Nombre del producto: Posición de mayor peso, la palabra clave principal debe incluirse necesariamente.

• El nombre del producto es la posición con el peso más alto en los metadatos y es el campo que el algoritmo prioriza para la coincidencia. Se recomienda utilizar el formato “nombre de marca + palabra clave principal”, con un límite de 30 caracteres para iOS y de 50 caracteres para Google.
• Garantiza tanto la reconocibilidad de la marca como una mayor coincidencia de palabras clave, permitiendo que los usuarios vean de un vistazo el valor central del producto y, al mismo tiempo, logrando una distribución precisa de las palabras clave principales.

2. Subtítulo/descripción breve: Añade palabras clave y refuerza los puntos fuertes del producto.

• La ponderación del subtítulo es solo superada por el nombre del producto; es el mejor lugar para añadir palabras clave secundarias y resaltar los puntos de venta diferenciados, sin necesidad de acumular palabras clave.
• Con una sola frase, combina las funciones principales, los puntos débiles de los usuarios y las palabras clave, dando prioridad a la conversión y el peso secundario, para lograr una conversión eficaz de la exposición a los clics.

3. Barra de palabras clave: Aprovecha al máximo el límite de caracteres para ampliar la cobertura.

• La barra de palabras clave del sistema iOS tiene una restricción estricta de 100 caracteres; se deben separar con comas inglesas de media anchura y sin espacios, ya que es una ubicación importante para ampliar la cobertura de palabras clave.
• Al diseñar la disposición, evita repetir el nombre del producto y las palabras del subtítulo; prioriza la inclusión de palabras clave de cola larga y términos de categorías específicas que aún no estén cubiertos. Al mismo tiempo, evita el uso indebido de marcas comerciales de productos competidores para prevenir rechazos durante la revisión.
• El sistema de Google no cuenta con una barra de palabras clave dedicada; las palabras clave se pueden integrar de forma natural en la descripción breve y en la descripción detallada para lograr un efecto de cobertura equivalente.

4. Descripción de la aplicación: Integra palabras clave de forma natural para impulsar la conversión de descargas.

• La descripción de la aplicación influye directamente en la decisión de descarga del usuario; los primeros dos renglones se muestran directamente en la tienda de aplicaciones y deben perfeccionarse con especial atención.
• Comienza con una frase que destaque el valor central del producto y aborde directamente las Puntos de dolor de los usuarios. A continuación, enumera por secciones las funciones, las formas de uso y las ventajas, integrando de manera natural las palabras clave y evitando términos técnicos y la acumulación artificial de contenido.

Optimización de palabras clave y sinergia con los metadatos: convertir la hallabilidad en número de descargas

1. Puntos clave para la optimización de materiales visuales

• Los iconos deben ser sencillos y claros, con un fuerte contraste de colores, para resaltar la función principal del producto o el estilo central del juego. Utiliza símbolos y colores intuitivos para transmitir las características del producto y mejorar la reconocibilidad por parte de los usuarios. Si quieres trabajar en la personalización, puedes considerar una representación visual: por ejemplo, el icono de Huolala es la imagen de un camión, el de QQ Mail es un sobre, el de WeChat son dos bocadillos de chat y el de TikTok es un símbolo musical.

• Las dos primeras capturas de pantalla deben abordar directamente las Puntos de dolor del usuario, mostrar las funciones y mecánicas principales y estar acompañadas de un breve texto explicativo para que los usuarios comprendan rápidamente el valor central del producto.
• Crea un video de vista previa de 15 a 30 segundos para demostrar rápidamente el flujo de operación y los puntos destacados principales. Al final del video, añade llamadas a la acción como “Descarga ahora” para guiar a los usuarios hacia la conversión.

2. Optimiza la conversión de metadatos con pruebas A/B

• Gracias a la función de pruebas A/B de la tienda de aplicaciones, compara el rendimiento de conversión de diferentes versiones de iconos, capturas de pantalla y descripciones, y selecciona la mejor opción de metadatos basándote en los datos de comportamiento del usuario.
• Las aplicaciones de juegos pueden probar el efecto de conversión de diferentes capturas de pantalla, como la “presentación de personajes” y la “demostración de la jugabilidad”; las aplicaciones de herramientas pueden probar el volumen de clics de diferentes textos descriptivos, lo que hace que la optimización de los metadatos sea más específica.

Optimización continua de las palabras clave: ajustes dinámicos para mantener la competitividad

1. Monitoreo en tiempo real de las clasificaciones y datos de palabras clave

• Con la ayuda de herramientas ASO, se monitorean en tiempo real datos como las Calificaciones de palabras clave principales, el volumen de búsquedas, el número de clics y el número de descargas; los datos son la base central para las optimizaciones y ajustes.
• Refuerza la estrategia para las palabras clave con mejoras en el ranking y buenos resultados de conversión; reemplaza oportunamente las palabras poco eficientes cuyo ranking ha bajado y cuyo volumen de búsquedas ha disminuido; implementa rápidamente estrategias para las palabras de tendencia cuyo volumen de búsquedas está aumentando rápidamente y apodérate proactivamente del tráfico.

2. Ajustar las palabras clave en función de las actualizaciones del producto y las tendencias del mercado.

• Cuando se actualiza la versión del producto, se añaden nuevas funciones o el juego lanza nuevas modalidades o actividades, añade oportunamente las palabras clave relevantes para alinearte con los últimos puntos fuertes del producto.
• Combina palabras clave exclusivas con los hitos festivos y aprovecha la popularidad de las festividades para aumentar la exposición y las conversiones.
• Supervisa de cerca las tendencias del mercado de la industria, sigue puntualmente las palabras clave populares de las categorías, se ajusta a las últimas necesidades de búsqueda de los usuarios y aprovecha el dividendo de tráfico de la industria.

3. Analizar las estrategias de palabras clave de la competencia y optimizar la propia estrategia.

• Sigue de cerca la distribución de palabras clave y los cambios en las clasificaciones de los productos competidores, analiza su lógica de selección de palabras clave principales y de alta conversión y utiliza esta información como referencia para tu propia optimización.
• Si la competencia obtiene una alta clasificación en una palabra clave de cola larga, estudia los datos de esa palabra clave y adapta tu propio producto para posicionarte a tiempo.
• Aprende de las lecciones de la competencia: si la competencia ha visto caer su posicionamiento debido a prácticas como el amontonamiento de palabras clave, debes tomarlo como advertencia y evitar problemas similares.

Evita los errores comunes en la optimización de palabras clave

1. Evita la acumulación de palabras clave.

• Para mejorar la cobertura, apilar repetidamente la misma palabra clave en diversas ubicaciones de los metadatos reducirá seriamente la legibilidad del contenido y será considerado por el algoritmo como una optimización excesiva, lo que afectará directamente el posicionamiento del producto.

2. Ignorar la optimización de la localización

• Las aplicaciones y los juegos que se lanzan en el extranjero no han optimizado las palabras clave teniendo en cuenta los hábitos lingüísticos y las preferencias de búsqueda de diferentes regiones, lo que hace que las palabras clave no coincidan con los hábitos de búsqueda de los usuarios locales y no puedan obtener una exposición efectiva.

3. Depender en exceso de los datos de las herramientas

• Se basa exclusivamente en los datos de las herramientas para la selección, ignorando la situación real del producto y las necesidades de los usuarios objetivo. Se eligen palabras clave que no están relacionadas con el producto pero tienen un excelente rendimiento en los datos, lo que provoca una baja precisión del tráfico y malas conversiones.

4. Solo se centra en las Calificaciones, no en la conversión.

• Solo buscar mejorar el posicionamiento de palabras clave, ignorando la experiencia del producto y la optimización de la conversión de metadatos, hace que, aunque se obtenga una alta exposición, no se logren descargas y, en última instancia, el posicionamiento caiga debido a datos de comportamiento del usuario deficientes.

Resumen