2025年 アプリストア最適化 (ASO) 業界トレンド予測

2025年 アプリストア最適化 (ASO) 業界トレンド予測

1. プライバシー保護が ASO の中核的考慮事項になる

• SKAN (Apple) の強制実施: Apple の SKAdNetwork (SKAN) は、2025年春に広告キャンペーンを追跡する開発者にとって必須要件となり、より厳格なフィンガープリント対策が講じられます。これは、ASO 戦略がユーザープライバシーの保護にさらに焦点を当て、ユーザー行動データへの依存を減らす必要があることを意味します。
• Privacy Sandbox (Google) の実装: Google の Privacy Sandbox は、2025年から2025年の間に実装される予定です。これも、プライバシー権を侵害することなく、ターゲットユーザーの利益のバランスを取ることを強調しています。
• コンテキストターゲティングの台頭: プライバシー保護の強化に伴い、広告はターゲットユーザーの利益のバランスを取り、同意に基づく広告への移行は明らかです。コンテキストターゲティングは行動ターゲティングに取って代わり、広告とコンテンツのマッチングだけでなく、広告が表示される環境も考慮されます。機械学習と人工知能 (AI) は、このアプローチの有効性を高めます。

2. AI 駆動型 ASO 戦略

• AI 活用型予測マーケティング: AI は、ブランドが消費者とコミュニケーションする方法を完全に変え、ブランドはユーザーのニーズをより正確に予測し、よりパーソナライズされたマーケティングキャンペーンを通じてターゲットオーディエンスと効率的にやり取りし、キャンペーンのパフォーマンスと ROI を向上させることができます。
• 超パーソナライズされたユーザーエクスペリエンス: AI テクノロジーの進歩に伴い、ASO はユーザーに超パーソナライズされたアプリストアエクスペリエンスを提供することに重点を置きます。これは、ASO が単なるキーワード最適化ではなく、ユーザー行動を深く理解し、リアルタイムデータと AI を活用して、マーケティングメッセージからアプリケーション機能の表示まで、高度にカスタマイズされたアプリストアプレゼンテーションを提供し、それによってコンバージョン率を向上させる必要があることを意味します。

3. アプリ内広告が重要なユーザー獲得チャネルになる

• e コマースがアプリ内広告を全面的に採用: e コマース業界はアプリ内広告を全面的に採用し、それを主要なマーケティングチャネルにします。小売ブランドは、モバイルアプリを通じて強い購買意欲を持つ消費者に正確にリーチし、大規模でターゲットを絞った広告を実現します。モバイル広告は、その効率性と結果重視の性質により、小売ブランドの収益成長を促進します。
• ゲーム以外のアプリにおけるゲーミフィケーション革命: ウェブサイトとアプリケーションの統合は成長傾向になり、アプリ開発者はオンボーディングフローをウェブページに導入し、ウェブストアを通じて忠実なユーザーとやり取りしたり、ウェブを通じて新しいインタラクションを促進したりします。

4. ASO 戦略とユーザー維持が同様に重要になる

• ユーザー離脱の課題: インストール後最初の 3 日以内に最大 80% のユーザーが離脱し、その後 3 か月でさらに離脱する可能性があります。これは、ASO 戦略がこの低下を相殺するだけでなく、アプリケーションの寿命を確保するためにユーザー維持に焦点を当てる必要があることを示唆しています。
• 高品質のアプリが基本: ますます混雑する市場で高品質のアプリケーションが十分に活用されていないことは、一般的で残念な状況です。アプリの品質を向上させ、ユーザーエクスペリエンスを最適化し、アプリのクラッシュなどの問題を減らすことが、ユーザー維持率を向上させるための鍵となります。

5. 新興アプリストアとウェブストアの重要性が高まる

• サードパーティアプリストアとウェブストアの成長: これらの新しいストアを通じてユーザーに直接販売する方法は、マーケティング環境を完全に変えます。今後 1 年で、サードパーティアプリストアとウェブストアの大規模な成長が見られるでしょう。
• オムニチャネル統合: オンラインチャネルとオフラインチャネル間のシームレスな統合が不可欠になります。顧客がオンライン、店舗内、またはモバイルアプリで買い物をするかどうかにかかわらず、一貫性のあるエクスペリエンスを期待します。

結論