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구글 플레이 AI 신규 규정이 시행되면서 개발자들은 3중의 규정 준수 위기에 직면했다
2025-07-25
플랫폼 책임의 투명화, 강제 공개 및 지역별 규제 차이가 모바일 AI 생태계의 게임 룰을 재구성하고 있다.
7월 11일, 구글 플레이는 공식적으로 "AI 생성 콘텐츠 정책'개발자 프로그램 정책'의 핵심 조항에 포함된 것은 세계 최대 앱 유통 플랫폼이 처음으로 AI 기술을 명확한 규정 체계에 포함시킨 것을 의미한다. 새로운 규정은 AI로 생성된 텍스트, 이미지, 동영상 또는 음성을 사용하는 모든 앱이 콘텐츠 책임을 져야 하며, 상당히 눈에 띄는 위치에서 해당 기술 사용 세부 사항을 공개해야 한다고 요구한다.
이 정책 변화는 AI 콘텐츠가 모바일 애플리케이션에서 폭발적으로 증가하는 중요한 시점에 이루어졌다. Statista의 데이터에 따르면, 2025년 전 세계 AIGC 앱 다운로드 수는 전년 대비 320% 급증했지만, 이와 함께 발생한 가짜 정보, 저작권 분쟁 및 사기 사건도 전년 대비 280% 증가했다.
글로벌 AI 거버넌스의 흐름 속에서 필연적인 행동
정책의 발표는 결코 고립된 사건이 아니라, 전 세계적으로 AI 규제가 강화되는 추세를 보여주는 축소판이다.
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미국 FTC가 같은 기간에 발표한 '생성형 AI 책임 지침'은 AI 모델이 오픈소스라고 해도 개발자는 하류 응용 프로그램의 내용에 대해 책임을 져야 한다고 명확히 했다.
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이러한 '위험 등급 부여 + 전 과정 책임 추궁'의 거버넌스 모델은 이미 세계적인 공감대가 되고 있다. 플레이 스토어 데이터에 따르면, 2025년 상반기 AI 콘텐츠 위반으로 인해 삭제된 앱 수는 전년 동기 대비 190% 증가했으며, 이 중 금융, 의료 및 아동 교육 앱의 비율은 65%를 초과했다.
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어떤 금융 앱은 AI를 사용해 가짜 리뷰를 만들어 2만 3천 명의 사용자를 속였고, 결국 집단 소송으로 이어졌다. 이러한 사건들은 구글을 '사후 처벌'에서 '사전 예방'으로 전환하게 만들었다.
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기술 거대 기업들은 AI 관리에 대한 발언권을 차례로 구축하고 있다. 애플은 2025년 WWDC 회의에서 'AI 응용 개발 백서'를 발표했고, 모든 Core ML 사용 앱은 반드시 '윤리 심사 위원회'의 인증을 받아야 한다고 요구했다. 메타는 AI가 생성한 광고에 대해 '이중 맹검 심사' 메커니즘을 시행했다.
EU의 'AI 법안'은 2025년 8월 2일에 공식적으로 시행될 예정이며, 생성형 AI를 '고위험' 범주로 분류하여 기업이 기술 문서를 제출하고 제3자 감사를 받아야 한다. 구글의 이번 조치는 규칙 제정을 통해 전 세계 AI 거버넌스의 주도권을 놓고 경쟁하고, Vertex AI 개발자 생태계를 구축하기 위한 것이다.
정책의 삼중 날: 책임, 공개 및 투명한 규정 준수
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책임 소재의 절대성: 피난처 원칙 붕괴
새로운 정책은 전통적인 '피난처 원칙'의 적용 범위를 깨뜨렸다. AI가 생성한 콘텐츠가 개발자가 직접 사용하든, 아니면 사용자가 UGC 기능을 통해 생성했든, 애플리케이션 소유자는 모두 콘텐츠 준법에 대한 주요 책임을 져야 한다.
사용자가 특정 소셜 앱을 통해 생성한 AI 이미지가 저작권 침해나 폭력적인 내용을 포함하고 있을 경우, 플랫폼은 해당 앱을 직접 삭제하고 개발자의 책임을 묻는다. 이 규칙은 플랫폼에서 개발자로 콘텐츠 심사의 부담을 완전히 옮겨 놓았다.
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공개 의무의 강제성: 투명성의 대가
앱은 플레이 스토어 상세 페이지, 개인정보 보호정책 및 사용자 계약서에 AI 기술의 사용 시나리오를 명확히 표시해야 한다. 금융 앱이 AI로 투자 제안을 생성하는 경우, 기능 소개에 "본 서비스는 AI 분석을 포함하며 전문적인 투자 제안으로 간주되지 않는다"는 경고 문구를 추가해야 한다.
구글은 특히 공개 내용이 '이해하기 쉽다'고 평가해야 하며, "일부는 첨단 기술로 생성되었습니다"와 같은 모호한 표현을 사용하는 것을 금지했다. 유럽연합의 AI 법안에서 권장하는 '검정 바탕에 노란색 글씨' 경고 형식을 채택하여 '눈에 띄는 위치 + 명확한 언어 + 다중 시나리오 커버리지'라는 3중 표준을 충족할 것을 제안한다.
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규정 준수 기준의 관통성: AI는 법적 제재를 받지 않는다
AI 생성 콘텐츠는 허위 광고, 음란 폭력, 의료 사기 등 기존 정책을 회피할 수 없다. 의료 분야 애플리케이션은 AI가 건강 상담을 생성하는 경우, "참고용"이라고 표시하더라도 각국의 의료 광고 규정을 준수해야 하며, 그렇지 않으면 EU의 'AI 법안'에 명시된 '허용 불가능한 위험' 조항이 발동될 수 있다. 정책은 AI 생성 콘텐츠가 단지 '잠재적 위험'(예: 오해의 소지가 있는 암시)만 존재하더라도 위반으로 간주될 수 있다고 명확히 밝혔다.
개발자 생존 위기: 5대 레드존과 수천만 원의 벌금
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금융, 의료, 교육 분야의 애플리케이션은 가장 먼저 타격을 받는다.
금융 애플리케이션은 AI를 사용하여 투자 제안을 할 경우, 심사 시 알고리즘 투명성 보고서와 제3자 감사 증명서를 제출해야 하며, 심사 기간은 7일에서 21일로 연장될 수 있다.
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기술 규정 준수 요구가 현저히 증가
개발자는 AI 생성 콘텐츠에 대해 '디지털 워터마크'와 '훈련 데이터 추적 체인'을 제공해야 한다. 어떤 뉴스 앱은 AI가 생성한 텍스트가 로이터 통신 보도를 표절하지 않았다는 것을 증명할 수 없어 위반으로 판정되었다. 또 다른 이미지 생성 앱은 불법 소재 라이브러리를 사용하여 어도비로부터 1,200만 달러의 손해배상을 청구당했다.
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공개 장면의 복잡성
애플리케이션 스토어 외에도, 시작 페이지, 기능 입구 및 사용자 계약에 AI 사용 설명을 포함해야 한다. 어떤 소셜 앱은 개인정보 보호 정책의 맨 끝에만 AI 이미지 생성 기능을 표시한 이유로 유럽연합으로부터 250만 유로의 벌금을 받았다.
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사용자 생성 콘텐츠(UGC)가 위험한 지역이 되다
사용자가 AI 콘텐츠를 생성할 수 있도록 허용하는 경우, '사전 심사 + 실시간 필터링 + 사용자 신고'의 3단계 메커니즘을 구축해야 한다. 어떤 글쓰기 도구는 사용자가 AI로 저작권 침해 소설을 생성한 것에 대해 법원으로부터 원저자에게 500만 달러의 배상 판결을 받았다.
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지역별 규제의 차이가 글로벌화의 난제를 구성한다
사우디아라비아는 모든 AI 생성 콘텐츠가 종교적 요소를 포함하지 않도록 요구하고, 인도는 AI로 생성된 정치인의 이미지를 사용하는 것을 금지했다. 어떤 게임 회사는 한국이 AI로 생성된 캐릭터 외관에 대한 신규 규정에 즉각적으로 대응하지 못해 제품 출시가 6개월 연기되었다.
규정 준수 생존 가이드: 수동적 방어에서 능동적 적응으로
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고위험 분야의 전략적 철수와 방어
의료, 금융, 뉴스 등 분야에서 AI가 핵심 콘텐츠를 자동 생성하는 것을 피하십시오. 어떤 건강 애플리케이션은 AI 기능을 증상 자가 검사 보조로 제한하고 진단 권장 사항으로 하지 않아 유럽 연합의 심사를 통과했다. 반드시 AI를 사용해야 하는 경우 '인간-기계 협력' 모드를 채택할 수 있습니다.
예를 들어, 어떤 번역 애플리케이션은 AI가 생성한 결과물이 반드시 전문 번역가의 검토를 거쳐야 하며, 이는 효율성을 높이고 위험을 낮추는 것이다.
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기술적 리스크 관리와 투명한 공개
“AI 심사+인공 복수” 조합 방안을 채택했다. 어떤 전자상거래 플랫폼은 구글 Perspective API를 도입해 혐오 발언을 필터링하고, 동시에 5%의 인공 샘플링 비율을 유지했다. 훈련 데이터 출처가 합법적인지 확인하고 무단 공개 데이터 사용을 피한다.
유럽연합의 'AI 법안'에서 권장하는 '4요소 모델'을 참고하자: 기술 유형, 사용 시나리오, 데이터 출처, 위험 경고. 어떤 교육 애플리케이션은 상세 페이지에 "본 과정 일부는 AI가 생성했으며, 교사팀이 전 과정을 감독했다"는 표시를 추가하여 사용자 불만 비율을 현저히 낮췄다. 만약 AI 기능이 업그레이드되면 공개 내용도 동시에 업데이트해야 한다.
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글로벌화 준법 구조 구축
다른 시장에 따라 차별화된 콘텐츠 전략을 구성한다. 특정 소셜 앱은 EU 버전에서 AI 이미지 생성 기능을 비활성화하고, 동남아시아 시장에서는 유지하지만 심사를 강화한다. EU와 한국과 같은 주요 시장에 전담 컴플라이언스 직책을 두어 정책 변화를 실시간으로 추적한다.
개발자는 AI 생성 콘텐츠에 '디지털 워터마크'와 '훈련 데이터 추적 체인'을 제공하는 것이 기본 요구 사항이 될 것이다.
결론: 준법 능력이 AI 개발자의 새로운 분수령이 되다
구글의 이번 정책 조정은 플랫폼이 AI에 대한 태도를 '혁신 장려'에서 '통제 가능한 발전'으로 전환했다는 명확한 신호를 전달했다. OpenAI가 이탈리아에서 벌금을 받은 후 규정 준수 개선을 통해 다시 시장의 신뢰를 얻은 사례에서 보듯, 규정 준수는 비용으로 간주되어서는 안 되고 브랜드 경쟁력으로 전환되어야 한다.
미래의 AI 응용 개발은 기술력, 법적 소양, 글로벌 시야의 종합 경쟁이 될 것이다. 개발자는 절대 책임 시대의 콘텐츠 관리 도전에 대응하기 위해 사전 생성 심사, 실시간 차단 및 사후 추적 메커니즘을 포함한 전 라인 콘텐츠 리스크 통제 시스템을 구축해야 한다.
8월 2일에 발효되는 EU AI 법안이 출범하면서 글로벌 규제 프레임워크가 빠르게 형성되어 모바일 앱 생태계를 재구성하고 있다.
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