App Store vs. Google Play: Uma Comparação das Diferenças na Otimização da Loja de Aplicativos (ASO)

2025-02-10

App Store vs. Google Play: Uma Comparação das Diferenças na Otimização da Loja de Aplicativos (ASO)

A Otimização da Loja de Aplicativos (ASO) é o processo de aprimorar a visibilidade de um aplicativo nas lojas de aplicativos (como a Apple App Store e o Google Play) para atrair tráfego orgânico e aumentar os downloads. Embora o objetivo geral da ASO seja consistente em ambas as plataformas, as estratégias de ASO para a App Store e o Google Play diferem significativamente devido às diferenças em algoritmos, interfaces de usuário e políticas da loja de aplicativos.

Quer utilizar estratégias de ASO para melhorar rapidamente a classificação da sua aplicação no Google Play e na App Store? Este artigo analisa as seis principais diferenças entre as duas plataformas, incluindo estratégias práticas, como o layout de palavras-chave, a otimização de títulos e o motor de revisão, para o ajudar a melhorar a visibilidade da sua aplicação e o volume de downloads de forma direcionada.

Diferenças na apresentação dos resultados do inquérito: noções básicas de otimização da App Store (ASO)

A App Store e o Google Play apresentam os aplicativos de forma diferente nos resultados da pesquisa. Na App Store, cada aplicativo exibe um ícone, nome do aplicativo, subtítulo, classificação e capturas de tela ou vídeos. As capturas de tela no modo retrato exibem três imagens, enquanto as capturas de tela no modo paisagem exibem apenas uma. Além disso, os vídeos de visualização no modo retrato são reproduzidos automaticamente nos resultados da pesquisa. Para iOS 15 e versões posteriores, os aplicativos baixados anteriormente não exibem capturas de tela nos resultados da pesquisa.

Em contraste, os resultados da pesquisa do Google Play mostram apenas o ícone e o título do aplicativo. Essa diferença significa que, na App Store, os desenvolvedores têm mais oportunidades de atrair usuários por meio de elementos visuais, como capturas de tela e vídeos, enquanto no Google Play, otimizar o título do aplicativo é particularmente importante.

Comparação de estratégias de palavras-chave: o campo de batalha central da otimização da loja de aplicações

As palavras-chave são essenciais para ASO tanto na App Store quanto no Google Play, mas as estratégias de palavras-chave diferem significativamente entre as duas plataformas.

App Store: A App Store fornece campos específicos para palavras-chave, incluindo o título do aplicativo, o subtítulo e o campo de palavras-chave. Entre eles, o título e o subtítulo têm pesos maiores, e o comprimento do campo de palavras-chave é limitado a 100 caracteres. Na App Store, as palavras-chave não devem ser repetidas em nenhum campo. Para maximizar o uso dos campos de palavras-chave, os desenvolvedores devem:

Excluir palavras-chave que já estão no nome da empresa ou no título do aplicativo.
Usar o máximo de caracteres possível.
Separar cada palavra com uma vírgula.
Remover todos os espaços.
Usar cada palavra apenas uma vez.
Usar palavras curtas em vez de palavras longas, para que você possa usar mais palavras-chave em sua lista.

Google Play: O Google Play não fornece um campo de palavras-chave dedicado; em vez disso, ele extrai palavras-chave das descrições curtas e longas do aplicativo. A descrição curta é limitada a 80 caracteres, e a descrição longa é limitada a 4.000 caracteres. A descrição curta tem um impacto muito maior na classificação de palavras-chave do que a descrição longa. Recomenda-se incluir palavras-chave 4-5 vezes na descrição longa e evitar o empilhamento excessivo. O processo de indexação do Google Play é semelhante à pesquisa do Google, levando em consideração todos os elementos de texto da página do aplicativo.Uma aplicação educativa implantou precisamente a frase "otimização da loja de aplicações de aprendizagem infantil" na sua breve descrição no Google Play. Em três meses, a classificação da palavra-chave "aprendizagem infantil" subiu da 80ª para a 15ª posição, e os downloads aumentaram 40%.

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Título da aplicação: Chave para a otimização da App Store

O título do aplicativo é um fator-chave que afeta a ASO. Tanto a App Store quanto o Google Play limitam o número de caracteres no título, mas os limites são diferentes. O título da App Store permite um máximo de 30 caracteres, enquanto o Google Play permite 50 caracteres. Incluir palavras-chave relevantes no título pode melhorar a visibilidade e a classificação do aplicativo. Os desenvolvedores devem escolher títulos claros e exclusivos que reflitam a funcionalidade do aplicativo e evitar o uso de nomes ambíguos. O Google Play proíbe o uso de frases promocionais como "Melhor" ou "#1" no título.

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Descrição

A descrição do aplicativo é outro elemento importante da ASO. Na App Store, as descrições têm relativamente pouco impacto na classificação de palavras-chave. No Google Play, o Google extrai palavras-chave das descrições curtas e longas do aplicativo. Portanto, no Google Play, é essencial otimizar as descrições do aplicativo para incluir palavras-chave relevantes.

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Atualizações de Aplicativos

A Apple App Store e o Google Play também diferem na forma como permitem que você atualize seus aplicativos. A frequência de atualização da aplicação e o ajuste de conteúdo são aspetos importantes da otimização da loja de aplicações (ASO).

Na App Store, sempre que você quiser alterar algo em seu aplicativo, você precisa enviar uma atualização do aplicativo no iTunes, incluindo alterações simples de palavras-chave, e você deve esperar que a Apple aprove suas alterações antes de publicá-las. Para o Google Play, você pode simplesmente fazer login em sua conta e atualizar suas palavras-chave e capturas de tela. Depois de salvar suas alterações, elas estarão disponíveis imediatamente.

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Outros Fatores

Além das diferenças mencionadas acima, existem alguns outros fatores que afetam a ASO na App Store e no Google Play:

Revisão da aplicação:

O processo de revisão de aplicações afeta diretamente a eficiência da iteração da App Store Optimization (ASO). A revisão rigorosa da Apple pode levar a ajustes de palavras-chave atrasados, enquanto o mecanismo de atualização rápida do Google Play permite aos programadores otimizar o layout das palavras-chave de forma mais flexível.

2.º Backlinks:

Semelhante ao SEO, o algoritmo do Google Play tem em conta os backlinks que apontam para as páginas web da sua aplicação, e os links externos de alta qualidade podem aumentar significativamente a autoridade da sua aplicação nos resultados de pesquisa.

Avaliações e classificações de utilizadores:

As avaliações dos utilizadores são o principal indicador do algoritmo de otimização da App Store (ASO) e afetam diretamente o peso da classificação da aplicação nos resultados de pesquisa. Os dados mostram que as classificações das palavras-chave das aplicações com uma classificação ≥4,5 na app store são, em média, 30 a 50 posições mais elevadas do que as das aplicações com classificações mais baixas, o que mostra o peso principal das avaliações dos utilizadores no ASO.

O impacto das últimas tendências de ASO nas estratégias de otimização em 2025:

App Store Dynamics: ‘Páginas de produtos personalizadas’, lançadas em 2024, permitem aos programadores criar capturas de ecrã e descrições únicas para diferentes grupos de palavras-chave, melhorando significativamente a correspondência de palavras-chave;
Ponderação de privacidade do Google Play: A plataforma reforça a indexação de palavras-chave relacionadas com "proteção de privacidade" e "segurança de dados", e recomenda que tais termos sejam razoavelmente incorporados nas descrições;
Aplicação de ferramentas de IA: utilize a IA para gerar cópias de capturas de ecrã e combinações de palavras-chave com elevadas taxas de conversão, como analisar lacunas de palavras-chave de produtos concorrentes através do ChatGPT.

Conclusão

As estratégias de ASO para a App Store e o Google Play têm diferenças significativas. Os desenvolvedores precisam entender essas diferenças e desenvolver estratégias de otimização correspondentes para melhorar a visibilidade e os downloads de aplicativos em ambas as plataformas. Em resumo, a App Store dá mais ênfase às palavras-chave e aos elementos visuais, enquanto o Google Play se concentra mais no conteúdo e nos backlinks.

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