Apple проиграла антимонопольный иск в Германии: ужесточение регулирования ЕС продолжается

2025-03-19

Apple проиграла антимонопольный иск в Германии: ужесточение регулирования ЕС продолжается

Обзор события: Верховный суд поддержал решение регулятора

18 марта 2025 года Федеральный верховный суд Германии отклонил апелляцию Apple, подтвердив решение Федерального ведомства по картелям (Bundeskartellamt) 2023 года о признании компании «предприятием, имеющим кросс-рыночное значение для конкуренции» (company of paramount cross-market significance). Основанием стали: доля Apple на немецком рынке смартфонов (свыше 60%), вертикально интегрированная модель «экосистемы» и контроль над огромными массивами данных о поведении пользователей (ежедневно обрабатываются терабайты данных). Суд подчеркнул, что Apple, как одна из самых дорогих компаний мира, обладает ресурсными преимуществами, создающими потенциальные антиконкурентные риски, даже без доказательств реального вреда для рынка.

Apple оспаривала решение, ссылаясь на «интенсивную конкуренцию на рынке» и «бизнес-модель, защищающую приватность пользователей», а также требовала консультаций с Европейским судом юстиции (ECJ), но получила отказ. Президент Bundeskartellamt Андреас Мундт заявил, что решение «закладывает правовую основу» для расследования дел, связанных с Фреймворк отслеживания приложений и другими кейсами.

Влияние на разработчиков: от «закрытого сада» к изменениям под давлением регуляторов

Либерализация экосистемы App Store

Немецкие регуляторы атаковали давно критикуемую «платежную гегемонию» Apple: комиссия App Store в размере 15–30% и обязательное использование системы внутриигровых покупок (IAP) были признаны антиконкурентными. Хотя DMA ЕС уже обязывает Apple открыть сторонние магазины приложений и прямую загрузку, немецкое решение может ускорить локальную адаптацию — например, разрешить разработчикам обходить Apple Pay для прямых транзакций, что, по оценкам, приведёт к потере Apple сотен миллионов евро годового дохода.

Давление за прозрачность данных

Суд прямо раскритиковал «барьеры экосистемы» Apple в сборе данных, потребовав усилить контроль за использованием поведенческих данных пользователей. В будущем разработчики могут получить расширенные права доступа к данным, что сместит бизнес-модели приложений от «управляемый данными» к «ориентированный на обслуживание».

Эффект домино в региональном регулировании

Как ключевой рынок ЕС, решение Германии может повлиять на антимонопольные процессы во Франции, Италии и других странах. Например, компромисс Meta в 2024 году по вопросам приватности данных в Германии под следствием указывает на аналогичное давление для Apple.

Рекомендации для разработчиков: использовать регулирование, перестраивать конкурентоспособность

Стратегии многоканальной дистрибуции

С продвижением DMA ЕС и немецких решений разработчикам стоит исследовать сторонние магазины приложений (например, Epic Games Store, Skich) или собственные каналы, снижая зависимость от единой платформы. Например, Spotify уже внедрил веб-подписки для избежания комиссий Apple — подобные модели могут стать более распространёнными.

Баланс между затратами на compliance и инновациями

Регулирование вынуждает улучшать управление данными — например, внедрять технологии анонимизации для их легального использования. Одновременно разработчики могут искать инновации в «щелях» правил: разрешённые в Германии «инструменты сравнения цен внутри приложений» уже повысили конверсию для некоторых малых и средних предприятий.

Учёт региональных различий в регулировании

Логика антимонопольных органов ЕС отличается от американской: ЕС фокусируется на «превентивном регулировании» (например, стандарт «потенциального риска» в Германии), тогда как США требуют доказательств «фактического ущерба». Разработчикам необходимо адаптировать стратегии: в Европе приоритет — соблюдение DMA, в США — мониторинг правил «анти-стимулирования» после дела Epic Games.

Заключение

Поражение Apple в Германии знаменует углубление курса ЕС на «превентивное регулирование» технологических гигантов. Хотя краткосрочные затраты на compliance возрастут, ужесточение правил создаст более справедливые условия конкуренции для разработчиков. В будущем технологическим компаниям придётся искать баланс между «опытом пользователя» и «общественными интересами», а разработчикам — использовать реструктуризацию экосистем для перехода от «зависимости от платформ» к «автономии и контролю».

👉 Получайте последние новости магазина приложений

новости, Апрограммақәа рыҭирҭа, Магазин приложений Apple

Навигация

Бесплатные консультации специалистов по ASO

Вы впервые занимаетесь ASO или не знаете, как выполнить целевую оптимизацию вашего приложения? Мы предлагаем индивидуальные услуги, предоставляемые специалистами по маркетингу приложений.

Бесплатнаяконсультация

Школа ASO

Apple проиграла антимонопольный иск в Германии: ужесточение регулирования ЕС продолжается