Ключевые методы оптимизации ключевых слов: значительное повышение обнаруживаемости приложений и игр

Почему ключевые слова являются ключом к обнаружению приложений и игр?

Метод отбора высокоценных ключевых слов: избегайте красного моря, фиксируйте точный трафик

1. Используйте профессиональные инструменты для извлечения пула ключевых слов

• Профессиональные инструменты анализа данных позволяют точно фиксировать ключевые слова из магазинов приложений, избавляясь от ограничений субъективных оценок; с помощью APPFAST можно фильтровать ключевые слова по целевым продуктам.

• При фильтрации можно использовать количественные показатели, такие как индекс поиска и популярность, чтобы выделить ключевые слова с голубым океаном, быстро отобрать ключевые слова с высоким потенциалом, обладающие трафиком и низкой конкуренцией, и создать предварительный пул ключевых слов.

2. Фильтрация ключевых слов по трем основным измерениям

• После извлечения пула ключевых слов, с учётом соотношения, уровня конкуренции и потенциала конверсии, исключаются неэффективные слова, а точные слова сохраняются; три указанных измерения являются ключевыми для фильтрации и незаменимы.
• Релевантность является основой: ключевые слова должны соответствовать основным функциям, способам использования и преимуществам продукта, чтобы избежать использования неуместных слов, которые приводят к высокой частоте отказов пользователей и наносят ущерб весу алгоритма.
• Конкурентность должна быть умеренной: избегайте обширных общих категорий, таких как «game» и «записки», и в первую очередь выбирайте нишевые запросы и узкоспециализированные категории товаров, чтобы снизить конкуренцию и одновременно охватить пользователей с точными намерениями.
• Обратите внимание на потенциал конверсии: некоторые ключевые слова с низким объемом поиска обладают чрезвычайно высоким потенциалом конверсии, позволяя напрямую охватить точных пользователей, готовых платить, что делает их более ценными для маркетинга, чем общие слова.

3. Совместно с этапом продукта корректировать стратегию выбора слов

• Недавно запущенные продукты в основном ориентированы на длиннотail-ключевые слова, что позволяет быстро получить рейтинг и накопить начальный трафик и данные о поведении пользователей.
• Для продуктов с определённой базой постепенно разворачивайте среднечастотные ключевые слова, стабильно увеличивая видимость продукта.
• Со зрелыми продуктами можно попробовать использовать небольшое количество популярных широких ключевых слов в сочетании с длинным хвостом для формирования матрицы ключевых слов и обеспечения всестороннего охвата трафика.

Научное размещение ключевых слов: использование правил весов для повышения эффективности сопоставления

1. Название продукта: Наиболее весомое положение, ключевые ключевые слова обязательно должны быть распределены.

• Название продукта является местом с самым высоким весом метаданных и первоочередным полем для алгоритмического соответствия. Рекомендуется использовать формат «название бренда + ключевое слово», при этом для iOS количество символов должно быть не более 30, а для Google — не более 50.
• Это обеспечивает как узнаваемость бренда, так и повышение точности соответствия ключевым словам, позволяя пользователям с первого взгляда увидеть основную ценность продукта и одновременно реализовать точное размещение ключевых слов.

2. Подзаголовок/Краткое описание: Дополните ключевыми словами, чтобы усилить преимущества продукта

• Вес подзаголовка уступает только названию продукта; это лучшее место для дополнения второстепенных ключевых слов и выделения отличительных преимуществ без излишней насыщенности ключевыми словами.
• Одной фразой, объединяющей ключевые функции, проблемы пользователей и ключевые слова, с приоритетом конверсии и второстепенным акцентом на вес, обеспечьте эффективную конверсию от показов к кликам.

3. Строка ключевых слов: полностью используйте ограничение по символам, чтобы расширить охват.

• В строке ключевых слов в системе iOS действует строгое ограничение в 100 символов; используйте запятые на английском шрифте без пробелов для разделения ключевых слов — это важное место для расширения охвата по ключевым словам.
• При составлении макета избегайте дублирования названий продуктов и слов из подзаголовков, в первую очередь включайте неохваченные длиннохвостые ключевые слова и узкоспециализированные категории; при этом не злоупотребляйте торговыми марками конкурентов, чтобы избежать отклонения при проверке.
• В системе Google нет специальной строки для ключевых слов; ключевые слова можно естественным образом включить в краткое и подробное описание, чтобы добиться такого же охвата.

4. Описание приложения: Естественное включение ключевых слов для повышения конверсии загрузок

• Описание приложения напрямую влияет на решение пользователя о его загрузке; первые две строки отображаются непосредственно в магазине приложений и требуют особого внимания при доработке.
• В начале одной фразой обозначьте ключевую ценность продукта, прямо затронув болевые точки пользователя, а затем в последующих разделах перечислите функции, способы использования и преимущества, естественным образом включая ключевые слова и избегая технических терминов и искусственной насыщенности.

Координация оптимизации ключевых слов и метаданных: превращаем обнаруживаемость в количество загрузок

1. Ключевые моменты оптимизации визуальных материалов

• Иконки должны быть простыми и ясными, с резким цветовым контрастом, подчёркивающими ключевые функции продукта или основной стиль игры. Используйте интуитивно понятные символы и цвета для передачи характеристик продукта и повышения узнаваемости для пользователей. Если вы хотите сделать акцент на персонализации, можно рассмотреть образное представление: например, иконка Huolala представляет собой изображение грузовика, QQ Mail — конверт, WeChat — два пузыря чата, а Douyin — музыкальный символ.

• Первые два скриншота должны прямо затрагивать болевые точки пользователей, демонстрировать ключевые функции и игровые механики, дополняясь кратким текстовым сопровождением, чтобы пользователи быстро поняли основную ценность продукта.
• Создайте 15–30-секундное превью-видео, чтобы быстро продемонстрировать рабочий процесс и ключевые преимущества, а в конце видео добавьте призыв к действию, такой как «Скачать сейчас», чтобы стимулировать конверсию пользователей.

2. Оптимизируйте конверсии метаданных с помощью A/B-тестирования

• С помощью функции A/B-тестирования в магазине приложений сравните эффективность конверсий различных версий иконок, скриншотов и описаний, основываясь на данных о поведении пользователей, и выберите оптимальный вариант метаданных.
• Игровые приложения могут тестировать эффективность конверсии разных скриншотов — «Представление персонажа» и «Демонстрация геймплея»; инструментальные приложения могут тестировать количество кликов для разных текстовых описаний, что делает оптимизацию метаданных более целенаправленной.

Постоянная оптимизация ключевых слов: динамическая настройка для поддержания конкурентоспособности

1. Онлайн-мониторинг рейтинга ключевых слов и данных

• С помощью инструментов ASO в режиме реального времени отслеживаются данные по позициям ключевых слов, объёму поиска, количеству кликов, числу загрузок и другим показателям; данные являются основой для оптимизации и корректировки.
• Усиливайте размещение ключевых слов с растущими Оценками и хорошей конверсией; своевременно заменяйте неэффективные слова с падающими Оценками и снижающимся объёмом поиска; быстро размещайте трендовые слова с быстрым ростом объёма поиска, чтобы опередить конкурентов в захвате трафика.

2. Корректировка ключевых слов с учетом обновлений продуктов и рыночных трендов

• Своевременно дополняйте соответствующие ключевые слова при обновлении версии продукта, добавлении новых функций или запуске новых режимов игры и мероприятий, чтобы отражать самые актуальные преимущества продукта.
• Совмещая ключевые слова, предназначенные для конкретных праздников, с праздничной популярностью, можно повысить видимость и конверсию.
• Внимательно отслеживайте тенденции на отраслевом рынке, своевременно отслеживайте популярные ключевые слова по категориям, соответствуйте самым последним поисковым запросам пользователей и пользуйтесь преимуществами отраслевого трафика.

3. Анализировать стратегию ключевых слов конкурентов и оптимизировать собственную структуру.

• Постоянно отслеживайте расстановку ключевых слов и изменения рейтинга конкурентов, анализируйте логику выбора их ключевых и высококонверсионных ключевых слов, чтобы использовать это в качестве ориентира для собственной оптимизации.
• Если конкуренты получают высокие позиции по определённому длиннохвостому ключевому слову, изучите данные по этому ключевому слову и своевременно скорректируйте свою продукцию с учётом этих данных.
• Извлеките уроки из опыта конкурентов: если рейтинг конкурентов снижается из-за насыщения ключевыми словами и подобных действий, необходимо принять это к сведению и избегать аналогичных проблем.

Избегайте распространённых заблуждений при оптимизации ключевых слов

1. Избегайте наслоения ключевых слов

• Чтобы повысить охват, повторное насыщение одним и тем же ключевым словом в различных местах метаданных серьёзно снижает читабельность контента и может быть расценено алгоритмами как чрезмерная оптимизация, что напрямую влияет на рейтинг продукта.

2. Пренебрежение оптимизацией локализации

• Приложения и игры для выхода на зарубежные рынки не оптимизированы с точки зрения языковых особенностей и поисковых предпочтений в разных регионах, что приводит к несоответствию ключевых слов местным поисковым привычкам пользователей и невозможности получить эффективный охват.

3. Чрезмерная зависимость от данных инструментов

• Полностью полагаясь на данные инструментов в качестве критериев отбора, игнорируя реальную ситуацию с продуктом и потребности целевой аудитории, выбираются ключевые слова, не связанные с продуктом, но показывающие отличные результаты по данным. Это приводит к низкой точности трафика и плохой конверсии.

4. Сосредоточьтесь только на Оценках, а не на конверсиях.

• Слепое стремление к повышению рейтинга по ключевым словам, игнорирование оптимизации пользовательского опыта и конверсии метаданных приводит к тому, что даже при высокой видимости невозможно добиться загрузок, а в конечном итоге низкие данные о поведении пользователей приводят к снижению рейтинга.

Подведение итогов