Как использовать ключевые слова в описании приложения в App Store?

2025-02-11

Как использовать ключевые слова в описании приложения в App Store?

В современном мире, где конкуренция на рынке мобильных приложений становится все более жесткой, оптимизация магазинов приложений (ASO) является ключевой стратегией для повышения видимости и конверсии пользователей. Хотя само описание приложения не участвует в расчете рейтинга ключевых слов в App Store, оно играет важную роль в процессе принятия решения пользователями. Данные показывают, что хорошо оптимизированное описание приложения может увеличить конверсию установок на 35%.

Объяснение механизма ранжирования поиска

Рейтинг результатов поиска в App Store основывается на двух основных параметрах:

Соответствие текста: включает соответствие заголовка, подзаголовка, поля ключевых слов (keywords) и основных категорий.
Данные о поведении пользователей: количество загрузок, оценки, качество отзывов, уровень удержания и другие показатели.

Стоит отметить, что текстовое содержание в описании приложения не учитывается в системе весов поискового алгоритма, но оно косвенно влияет на общий эффект ASO через воздействие на коэффициент конверсии кликов пользователей.

Источник: App Store

Основы стратегии ключевых слов

Искусство и наука стратегического планирования

Согласно последним исследованиям, хорошо оптимизированное описание приложения может повысить конверсию установок на 35%. Профессиональные специалисты по ASO обычно:

Золотое правило позиционирования: первые 150 символов определяют уход или оставление 80% пользователей.
Распределение ключевых слов по градиенту: основные ключевые слова расположены в начале, длиннохвостые ключевые слова постепенно раскрываются.
Дизайн визуальной иерархии: использование разумных интервалов между абзацами и маркеров для повышения читаемости

Интеллектуальное использование ограничения по количеству символов

Максимальное количество символов для описания приложения в App Store составляет 4000. Обычно, когда пользователь нажимает на приложение, он видит только первые несколько строк описания, а остальное содержание можно просмотреть, нажав на кнопку «Подробнее». Поэтому в первых строках описания следует выделить краткое описание продукта и основные функции, чтобы заинтересовать пользователя продолжить чтение.

Продвинутые методы избежания перегрузки ключевыми словами

Алгоритмы Apple становятся все более интеллектуальными, а алгоритм 2024 года особенно улучшил способность распознавания естественного языка. Профессиональные методы включают:

Используйте синонимы и семантически связанные слова вместо повторяющихся ключевых слов.
Сохраняйте плотность ключевых слов в идеальном диапазоне от 2,5% до 3,5%.
Используйте стратегию "ключевое слово+": каждое ключевое слово сопровождается описанием его ценности.

Источник: Forest: Focus for Productivity

Выбор и оптимизация ключевых слов

Даже если описание в App Store не влияет на рейтинг, разумное расположение ключевых слов все равно может улучшить восприятие пользователей о ценности продукта, усилить запоминаемость бренда и повысить поисковую доступность текста описания. При выборе ключевых слов старайтесь использовать те, которые имеют высокий объем поиска. Ниже приведен подробный список стратегий выбора и оптимизации ключевых слов:

Предпочтение следует отдавать ключевым словам с высокой релевантностью:

Это означает выбор ключевых слов, которые точно отражают функции приложения. Например, если ваше приложение посвящено обучению игре на струнных инструментах, то такие ключевые слова, как «гитара», «музыкальные уроки», «уроки игры на струнных инструментах», будут очень актуальными. Нерелевантные ключевые слова вряд ли приведут к эффективному уровню конверсии.

Используйте сочетание коротких и длинных ключевых слов:

Короткие ключевые слова (например, «музыкальное приложение») могут повысить узнаваемость, а длинные ключевые слова (например, «быстрое обучение игре на гитаре для взрослых с нуля») могут привлечь более конкретную целевую аудиторию. Естественно смешивайте эти ключевые слова в описании, чтобы охватить более широкий спектр поисковых запросов.

Построение пирамиды ключевых слов:

Верхняя часть (короткий хвост): "Музыкальное приложение" (высокий объем поиска, жесткая конкуренция)
Центр (Средний хвост): "Курс по акустической гитаре" (средний объем поиска, точное позиционирование)
Нижняя часть (длинный хвост): "Быстрое обучение игре на гитаре для взрослых с нулевым уровнем подготовки" (низкий объем поиска, высокая конверсия).

🌟 Соответствующая статья: Анализ стратегии длиннохвостых ключевых слов в ASO

Локализация ключевых слов:

Если приложение доступно в нескольких странах/регионах, необходимо адаптировать ключевые слова для каждого рынка.

Локализация языка: не только перевод, но и соответствие местным поисковым привычкам.
Культурная адаптация: например, "футбол" в США называется "soccer", а в Великобритании - "football".
Популярные слова на местном уровне: Используйте UPUP для отслеживания региональных тенденций поиска.

Источник: UPUP

Семантический анализ:

Глубоко изучите функции приложения и извлеките потенциальные ключевые слова. Если приложение специализируется на прямых трансляциях спортивных событий, такие слова, как «реальный счет», «спортивные события», «прямые игры», могут быть актуальными.

Исследование конкурентов:

Мониторинг конкурентов может раскрыть возможности для ключевых слов. Исследование ключевых слов, используемых конкурентами, может помочь вам найти некоторые ключевые слова, которые вы могли не учесть.

Анализ поведения пользователей при поиске:

Обратите внимание на фразы, которые пользователи вводят в строке поиска App Store. Понимание того, как пользователи ищут услуги, связанные с вашим приложением, может помочь вам лучше выбрать ключевые слова. Исследуйте формулировки вопросов в соответствующих форумах и обратите внимание на варианты ключевых слов с распространенными орфографическими ошибками.

Закон баланса релевантности и объема поиска:

При выборе ключевых слов необходимо учитывать как их релевантность, так и объем поиска. Ключевые слова должны не только описывать суть приложения, но и иметь достаточный объем поиска, чтобы привлечь больше конверсий.

Создание матрицы фильтрации ключевых слов:

Высокий объем поиска (>10k/месяц) + высокая релевантность → приоритетное использование
Средний объем поиска (5-10k/месяц) + высокая релевантность → второстепенный приоритет
Низкий объем поиска (<5k/месяц) + сверхвысокая релевантность → длинный хвост

Стратегия выбора ключевых слов:

Приоритетно выбирайте слова с большим объемом поиска и умеренной конкуренцией, одновременно охватывая ключевые слова, которые могут описать функции приложения. При необходимости добавляйте слова, связанные с целевой аудиторией пользователей. Если требуется использовать названия конкурентов, делайте это умеренно. При выборе ключевых слов необходимо учитывать привычки пользователей в поиске и способность привлечь их внимание.

Написание описания приложения

Источник: App Store

Естественно читаемый:

При написании описания приложения текст должен быть значимым для пользователей, а не только для алгоритмов. Ключевые слова должны естественно вписываться в описание. Apple App Store не извлекает ключевые слова из описания приложения.

Выдающийся ассортимент продукции:

Своевременно упоминайте ассортимент продуктов, например, предстоящие фильмы, перечисляйте популярные соответствующие бренды или каналы и делайте их ценность очевидной.

Ключевые слова, подчеркивающие особенности продукта:

Используйте некоторые слова, которые пользователи любят искать и которые имеют высокую популярность. Это эффективно увеличит видимость приложения.

Новые мероприятия/функции:

Описание приложения может обновляться с выходом новых версий, когда появляются новые функции или мероприятия. В описании можно отразить отличия приложения от конкурентов и подчеркнуть свои уникальные преимущества.

👉 Узнайте больше об общих ошибках и предложениях по улучшению в описаниях приложений

Регулярное обслуживание и обновление

Тенденции поиска могут быстро меняться, поэтому необходимо регулярно пересматривать и обновлять ключевые слова в описании, чтобы они оставались актуальными и релевантными.

Для создания эффективной системы поддержки ASO необходимо учитывать четыре аспекта:

Мониторинг ключевых слов, еженедельное отслеживание рейтинга, ежемесячный поиск новых слов;
Оптимизация синхронизации версий, обновление описания при каждом изменении, соответствие ключевым словам новых функций;
A/B тестирование, запуск 2-3 версий, принятие решений на основе данных более 5000 показов.
Анализ конкурентов, мониторинг ключевых слов и стратегий обновления конкурентов, изучение лучших примеров.

Эта система обеспечивает постоянный мониторинг, итеративную оптимизацию и проверку данных, гарантируя, что стратегия ASO всегда остается конкурентоспособной.

Профессиональный контрольный список

Используйте этот профессиональный чек-лист ASO перед публикацией:

□ Первые 100 слов содержат основные ключевые слова

□ Плотность ключевых слов 2-3%

□ Список функций с использованием маркеров

□ Содержит элементы социального доказательства

□ Явный призыв к действию

□ Показать дату обновления/версию

□ Проверка орфографии и грамматики выполнена

□ Уже выполнена многоязычная локализация

□ Проверить отображение на целевом устройстве

□ Оценка по сравнению с описанием конкурентов

□ Организовать план A/B тестирования

Благодаря точному пониманию сущности общения пользователей в описании приложения, разработчики могут создавать страницы товаров с высокой конверсией без ущерба для рейтинга в поиске. Помните: хорошее описание - это ценная беседа между продуктом и пользователем - оно должно не только передавать функциональные преимущества, но и вызывать эмоциональный резонанс.

Методы ASO, App Store Optimization, Apple App Store

Навигация

Бесплатные консультации специалистов по ASO

Вы впервые занимаетесь ASO или не знаете, как выполнить целевую оптимизацию вашего приложения? Мы предлагаем индивидуальные услуги, предоставляемые специалистами по маркетингу приложений.

Бесплатная консультация

Школа ASO

Как использовать ключевые слова в описании приложения в App Store?