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應用商店 vs. Google Play：應用商店優化 (ASO) 差異比較
2025-02-10
應用商店 vs. Google Play：應用商店優化 (ASO) 差異比較
應用商店優化 (ASO) 是提高應用程式在應用商店（例如 Apple App Store 和 Google Play）中可見度的過程，旨在吸引自然流量並增加下載量。 雖然 ASO 的總體目標在兩個平台中保持一致，但由於演算法、使用者介面和應用商店政策的差異，App Store 和 Google Play 的 ASO 策略差異很大。
想透過ASO策略讓應用程式在 Google Play 和 App Store 排名快速提升？本文拆解兩大平台的 6 大核心差異，包含關鍵字版面、標題優化、審核機制等實戰策略，助你針對性提升應用可見度與下載量。
搜尋結果呈現方式差異：應用程式商店優化（ASO）基礎
App Store 和 Google Play 在搜尋結果中呈現應用程式的方式不同。 在 App Store 中，每個應用程式都會顯示圖示、應用程式名稱、副標題、評級和螢幕截圖或影片。 直式螢幕截圖顯示三張圖片，而橫式螢幕截圖僅顯示一張。 此外，直式預覽影片會在搜尋結果中自動播放。 對於 iOS 15 及更高版本，先前下載的應用程式不會在搜尋結果中顯示螢幕截圖。
相比之下，Google Play 搜尋結果僅顯示應用程式圖示和應用程式名稱。 這種差異意味著在 App Store 中，開發人員有更多機會透過視覺元素（例如螢幕截圖和影片）來吸引使用者，而在 Google Play 中，優化應用程式標題尤其重要。
關鍵字策略比較：應用商店優化的核心戰場
關鍵字對於 App Store 和 Google Play 中的 ASO 至關重要，但兩個平台的關鍵字策略差異很大。
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App Store：App Store 提供關鍵字的特定欄位，包括應用程式標題、副標題和關鍵字欄位。 其中，標題和副標題的權重較高，關鍵字欄位的長度限制為 100 個字元。 在 App Store 中，關鍵字不應在任何欄位中重複。 為了最大限度地利用關鍵字欄位，開發人員應：
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排除公司名稱或應用程式標題中已有的關鍵字。
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盡可能使用更多字元。
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使用逗號分隔每個單字。
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刪除所有空格。
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每個單字僅使用一次。
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使用短字而不是長字，以便您可以在清單中使用更多關鍵字。
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Google Play：Google Play 不提供專用的關鍵字欄位； 而是從應用程式的簡短和詳細描述中提取關鍵字。 簡短描述限制為 80 個字元，詳細描述限制為 4,000 個字元。 簡短描述對關鍵字排名的影響遠大於詳細描述。 建議在詳細描述中包含關鍵字 4-5 次，並避免過度堆疊。 Google Play 的索引編制過程與 Google 搜尋類似，會考慮應用程式頁面的所有文字元素。某教育類應用程式透過在 Google Play 簡短描述中精準植入‘兒童學習應用商店優化’，3 個月內‘兒童學習’關鍵字排名從第 80 名提升至第 15 名，下載量增長 40%。
應用程式標題：應用程式商店優化關鍵
應用程式標題是影響 ASO 的關鍵因素。 App Store 和 Google Play 都限制標題中的字元數，但限制不同。 App Store 標題最多允許 30 個字元，而 Google Play 允許 50 個字元。 在標題中包含相關關鍵字可以提高應用程式的可見性和排名。 開發人員應選擇清晰、獨特的標題，以反映應用程式的功能，並避免使用含糊不清的名稱。 Google Play 禁止在標題中使用促銷短語，例如「最佳」或「#1」。
描述
應用程式描述是另一個重要的 ASO 元素。 在 App Store 中，描述對關鍵字排名的影響相對較小。 在 Google Play 中，Google 會從應用程式的簡短和詳細描述中提取關鍵字。 因此，在 Google Play 中，優化應用程式描述以包含相關關鍵字至關重要。
應用程式更新
Apple App Store 和 Google Play 在允許您更新應用程式的方式上也不同。應用程式更新頻率和內容調整是應用程式商店優化（ASO）的重要環節。
在 App Store 中，每當您想更改有關應用程式的任何內容時，您都需要在 iTunes 中提交應用程式更新，包括簡單的關鍵字更改，並且您必須等待 Apple 批准您的更改才能發布它們。 對於 Google Play，您可以簡單地登入您的帳戶並更新您的關鍵字和螢幕截圖。 儲存變更後，它們會立即生效。
其他因素
除了上述差異外，還有一些其他因素會影響 App Store 和 Google Play 中的 ASO：
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應用審核:
應用審核流程直接影響應用程式商店優化（ASO）的迭代效率，Apple 的嚴格審核可能導致關鍵字調整滯後，而 Google Play 的快速更新機制允許開發者更靈活地優化關鍵字佈局。
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反向連結:
與 SEO 類似，Google Play 演算法會考慮指向應用程式網頁的反向鏈接，高品質外部連結可顯著提升應用程式在搜尋結果中的權威性。
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用戶評價與評分：
使用者評價是應用程式商店優化（ASO）演算法的核心指標，直接影響應用程式在搜尋結果中的排名權重。數據顯示，應用程式商店中評分≥4.5 的應用，其關鍵字排名平均比低評分應用高 30-50 位，足見用戶評價在 ASO 的核心權重。
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2025 年 ASO 最新趨勢對最佳化策略的影響：
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App Store 動態特性：2024 年推出的『自訂產品頁面』允許開發者針對不同關鍵字詞組創建專屬截圖和描述，顯著提升關鍵字匹配度；
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Google Play 隱私權重：平台加強對『隱私保護』『資料安全』相關關鍵字的索引，建議在描述中合理融入此類術語；
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AI 工具應用：利用 AI 產生高轉換率的截圖文案和關鍵字組合，如透過 ChatGPT 分析競品關鍵字缺口。
結論
App Store 和 Google Play ASO 策略存在顯著差異。 開發人員需要了解這些差異並制定相應的優化策略，以提高應用程式在兩個平台上的可見性和下載量。 總之，App Store 更強調關鍵字和視覺元素，而 Google Play 更側重於內容和反向連結。
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