2025년 앱 스토어 최적화(ASO) 산업 동향 예측

2025년 앱 스토어 최적화(ASO) 산업 동향 예측

1. 개인 정보 보호가 ASO의 핵심 고려 사항이 됨

• SKAN(Apple) 강제 시행: Apple의 SKAdNetwork(SKAN)은 2025년 봄에 광고 캠페인을 추적하는 개발자에게 필수가 되며, 더 엄격한 지문 방지 조치를 취합니다. 이는 ASO 전략이 사용자 개인 정보 보호에 더 집중하고 사용자 행동 데이터에 대한 의존도를 줄여야 함을 의미합니다.
• 개인 정보 보호 샌드박스(Google) 구현: Google의 개인 정보 보호 샌드박스는 2025년에서 2025년 사이에 구현될 것으로 예상됩니다. 또한 개인 정보 보호 권리를 침해하지 않고 대상 사용자의 이익 균형을 맞추는 것을 강조합니다.
• 문맥 타겟팅의 부상: 개인 정보 보호 강화로 광고는 타겟 사용자의 이익 균형을 맞춰야 하며, 동의 기반 광고로의 전환이 분명합니다. 문맥 타겟팅은 행동 타겟팅을 대체하여 광고와 콘텐츠의 일치뿐만 아니라 광고가 게재되는 환경도 고려합니다. 머신 러닝과 인공 지능(AI)은 이 접근 방식의 효율성을 높일 것입니다.

2. AI 기반 ASO 전략

• AI 기반 예측 마케팅: AI는 브랜드가 소비자와 소통하는 방식을 완전히 바꾸어 브랜드가 사용자 요구를 보다 정확하게 예측하고, 더욱 개인화된 마케팅 캠페인을 통해 대상 고객과 효율적으로 상호 작용하며, 캠페인 성과와 ROI를 개선할 수 있도록 합니다.
• 초개인화된 사용자 경험: AI 기술의 발전으로 ASO는 사용자에게 초개인화된 앱 스토어 경험을 제공하는 데 더욱 집중할 것입니다. 이는 ASO가 단순한 키워드 최적화가 아니라 사용자 행동에 대한 심층적인 이해를 요구하고, 실시간 데이터와 AI를 활용하여 마케팅 메시지부터 애플리케이션 기능 디스플레이까지 고도로 맞춤화된 앱 스토어 프레젠테이션을 제공하여 전환율을 향상시킨다는 의미입니다.

3. 인앱 광고가 중요한 사용자 확보 채널이 됨

• 전자 상거래가 인앱 광고를 전면적으로 수용: 전자 상거래 산업은 인앱 광고를 전면적으로 수용하여 핵심 마케팅 채널로 만들 것입니다. 소매 브랜드는 모바일 앱을 통해 강력한 쇼핑 의사를 가진 소비자에게 정확하게 도달하여 대규모 타겟 광고를 달성할 것입니다. 모바일 광고는 효율성과 결과 중심적인 특성으로 소매 브랜드의 수익 성장을 견인할 것입니다.
• 비게임 앱의 게임화 혁명: 웹사이트와 애플리케이션의 통합은 성장 추세가 될 것이며, 앱 개발자는 온보딩 흐름을 웹 페이지에 도입하여 웹 스토어를 통해 충성도 높은 사용자와 상호 작용하거나 웹을 통해 새로운 상호 작용을 유도합니다.

4. ASO 전략과 사용자 유지가 똑같이 중요함

• 사용자 이탈의 어려움: 설치 후 처음 3일 이내에 최대 80%의 사용자가 이탈하고, 다음 3개월 동안 추가로 이탈할 수 있습니다. 이는 ASO 전략이 이러한 감소를 상쇄할 뿐만 아니라 애플리케이션의 수명을 보장하기 위해 사용자 유지에 집중해야 함을 시사합니다.
• 고품질 앱이 기본: 점점 더 혼잡해지는 시장에서 고품질 애플리케이션이 제대로 활용되지 못하는 것은 흔하고 실망스러운 상황입니다. 앱 품질을 개선하고, 사용자 경험을 최적화하고, 앱 충돌과 같은 문제를 줄이는 것이 사용자 유지율을 높이는 데 핵심입니다.

5. 신흥 앱 스토어 및 웹 스토어의 중요성 증가

• 타사 앱 스토어 및 웹 스토어의 성장: 이러한 새로운 스토어를 통해 사용자에게 직접 판매하는 방식은 마케팅 환경을 완전히 바꿀 것입니다. 향후 1년 동안 타사 앱 스토어와 웹 스토어의 대규모 성장을 보게 될 것입니다.
• 옴니채널 통합: 온라인 채널과 오프라인 채널 간의 원활한 통합이 중요해집니다. 고객이 온라인, 매장 또는 모바일 앱에서 쇼핑하든 일관된 경험을 기대합니다.

결론