App Store 업데이트: 제품 페이지(CPP) 키워드 기능 지원 정식 오픈

1. 자연 검색 침투：CPP는 처음으로 키워드를 연결하고 자연 검색 결과에 나타나며, 기본 제품 페이지를 대체합니다;
2. 제로 비용 시작: 새로운 버전을 제출할 필요가 없으며, App Store Connect를 통해 키워드를 할당하면 즉시 적용됩니다.
3. 데이터 루프: 백그라운드에서 CPP 검색 노출량, 다운로드 전환율을 추적하여 소재 반복 및 광고 협력을 유도할 수 있습니다;
4. 전략 계층화: 신제품은 키워드 커버리지의 폭에 중점을 두고, 성숙한 제품은 단어 효율의 계층적 최적화를 정교하게 다룬다.

기능 돌파: CPP는 광고 도구에서 자연 유동 엔진으로 업그레이드

• 외부 마케팅 랜딩 페이지: 유일한 URL을 통해 소셜 미디어와 같은 외부 트래픽을 유도합니다;
• 애플 광고 소재 캐리어: 검색 결과 광고에 맞춤형 소재를 제공합니다.

• 자연 유입 입구 통합: 개발자는 CPP에 키워드를 할당하여 기본 페이지 대신 사용자 검색 결과의 표시 위치에 직접 나타낼 수 있습니다.
• 즉시 효력 메커니즘：승인된 CPP에 키워드를 추가하는 경우 추가 검토가 필요하지 않으며 제출 후 즉시 적용됩니다.
• 키워드 소스 잠금：CPP 연계어 사전은 주로 최신 버전의 100자 키워드 필드를 기반으로 하며, 개발자는 콤마를 통해 핵심 단어를 정확히 구분해야 합니다.

운영 규칙 및 피해야 할 사항 안내

1. 키워드 할당 핵심 규칙

• 유일성 원칙: 애플 공식은 각 CPP에 고유한 키워드를 할당하여 여러 페이지가 동일한 검색어를 경쟁시켜 전시 충돌이 발생하는 것을 방지할 것을 권장합니다.
• 효력 발생 전제: 애플리케이션이 목표 키워드의 자연 검색 순위가 높을 때만 CPP를 연결할 수 있습니다. 노출이 적은 단어는 사용자가 검색해도 트리거되지 않습니다.
• 데이터 문턱: 단일 CPP는 ≥5회 다운로드가 되어야 앱 분석 백그라운드에 데이터가 표시됩니다.

2. 개발자들이 자주 빠지는 함정

• 분사 실패: 중국어 환경에서 키워드 필드에 쉼표를 생략하면(예: "요가 명상"), 애플은 이를 단일 긴 꼬리 키워드로 병합하여 목표 단어가 일치하지 않을 수 있습니다.
• 소재 오류: CPP 캡처/홍보 텍스트는 키워드와 강하게 연관되어야 합니다(예: 키워드 "오프라인 네비게이션"은 반드시 지도 오프라인 다운로드 인터페이스에 대응해야 함), 무관한 소재는 전환율을 낮춥니다.

층별 전략: 신제품에서 성숙 제품으로의 진급 경로

1. 신제품: 키워드 커버리지와 핵심 키워드 테스트에 집중

• 키워드 필드 최적화: 우선 핵심 시나리오 단어를 덮고, 쉼표로 구분하지만 과도한 분할을 피하여 문자를 낭비하지 마십시오;
• CPP 테스트 범위: 1-2개의 절대 핵심 단어(예: 브랜드 단어)를 선택하여 첫 CPP를 생성하고, 자원을 분산하지 않는다.

2. 성숙한 제품: 키워드 등급 정밀 관리

• 저효율 단어 제거: 저주파수, 저효율 단어를 다른 지역 버전으로 이전하여 고주파수, 고전환 단어에 문자 위치를 확보한다;
• 쉼표로 핵심 단어를 분리: TOP10 검색어에 대해 독립적인 CPP를 생성하고, 분기마다 20%의 문자 위치를 새 단어 테스트에 할당한다.
• 조합어 묶음 테스트：중간 주파수 중간 효과 단어(예: "달리기 계획+식이 기록")를 2-3개의 단어로 묶어 동일한 CPP에 할당합니다.

자연 유동과 광고의 협력 새로운 범주

1. 자연 전환율 상승

• "요가"를 선택하면 강좌표 인터페이스가 나타나고, "체중감량"을 선택하면 칼로리 계산기가 뜬다.
• 춘절 기간 여행 앱은 빨간색 테마 CPP를 사용하여 '춘운'과 '춘절 여행' 등의 트래픽을 포착했다.

2. 반포 광고 투입 효율 증가

• 무료 A/B 테스트장: 앱 분석 백그라운드를 통해 각 CPP 전환율 비교(경로: 사용자 획득→사용자 정의 제품 페이지), 효율적인 소재 조합 식별;
• 광고 소재 재사용: 자연 유동량 검증의 높은 전환 CPP는 Apple Ads에 직접 사용할 수 있으며(특히 Today 탭 광고는 CPP 소재를 강제로 사용), 테스트 비용을 절감할 수 있습니다.

미래 발전 방향

1. 매칭 모드 확장

2. AR 미리보기 통합

3. 알고리즘 동적 최적화

결론: "전시"에서 "대화"로의 패러다임 전환

• 키워드 필드의 분사 적합성을 평가하고, 쉼표 사용을 엄격히 통제한다.
• TOP5 검색어를 선택하여 첫 번째 키워드 CPP를 생성합니다.
• 앱 분석에서 CPP 전환율 모니터링 보드를 구축합니다.