Причины снижения рейтинга ключевых слов приложения и анализ стратегии ASO

Почему рейтинг ключевых слов вашего приложения внезапно упал? Анализ 5 основных причин

1. Обновление алгоритма: невидимый изменитель правил

2. Конкуренты усиливают давление: захватывают твои высоты

3. Недостаточная оптимизация метаданных: слабое основание, землетрясение

• Устаревшие/недействительные ключевые слова: Снижение объема поиска целевых ключевых слов или изменение привычек пользователей при поиске, а вы не обновили своевременно базу ключевых слов.
• Заголовок/подзаголовок/поля ключевых слов iOS не используются в полной мере: Не удалось эффективно включить ключевые слова с высокой ценностью и высокой релевантностью.

• Описание не привлекательное/ключевые слова: Описание не только влияет на конверсию, но и может косвенно влиять на релевантность поиска (Google Play).
• Отсутствие локализации: В ключевых рынках не предоставляется высококачественные локализованные метаданные.
• Влияние: Непосредственно снижает релевантность и видимость приложения по целевым ключевым словам, что приводит к снижению рейтинга ключевых слов.
• Реакция: Регулярно проводите исследования ключевых слов, используйте профессиональные инструменты (например, UPUP) для поиска новых возможностей; убедитесь, что основные ключевые слова естественно вписываются в заголовки и подзаголовки; максимально используйте поле ключевых слов iOS100 символов; оптимизируйте описание и учитывайте его роль в поиске; обеспечьте точную локализацию для всех важных рынков.

4. Ухудшение показателей обратной связи и взаимодействия с пользователями: «голосование доверия» магазина

• Оценки снижаются/отзывы ухудшаются: Низкие оценки (особенно недавние) и негативные отзывы могут серьезно повредить доверию магазина к приложению и передать алгоритму негативный сигнал.
• Низкий уровень удержания/высокий уровень удаления: Если пользователи быстро удаляют приложение после установки, это означает, что приложение не соответствует их ожиданиям и является важным негативным фактором рейтинга.
• Низкая активность/плохое взаимодействие: Низкая частота открытия приложения, короткое время использования и небольшое количество используемых функций говорят о низкой вовлеченности пользователей.
• Влияние: Эти показатели являются основными критериями оценки качества приложения и пользовательского опыта. Ухудшение показателей напрямую влияет на рейтинг поисковых запросов.
• Реакция: Активно управляйте отзывами пользователей, своевременно отвечайте на негативные отзывы и решайте проблемы; используйте инструменты анализа или опросы внутри приложения для глубокого понимания причин оттока пользователей и постоянного улучшения качества продукта; поощряйте обратную связь пользователей, повышая их удовлетворенность. Повышение этих показателей является долгосрочной основой для повышения рейтинга ключевых слов.

5. Снижение естественного/рекламного трафика: снижение динамики загрузок

• Снижение естественного трафика: Возможно, это вызвано самим снижением рейтинга, что приводит к порочному кругу.
• Платные рекламные кампании (например, ASA, UAC) сокращаются или становятся менее эффективными: Платный трафик является одним из эффективных рычагов для увеличения загрузок и повышения рейтинга ключевых слов в краткосрочной перспективе.
• Снижение внешней маркетинговой активности: Сокращение трафика, полученного из таких каналов, как продвижение сайта, реклама в социальных сетях, сотрудничество с KOL и т. д.
• Влияние: Количество загрузок (особенно органических) является одним из ключевых факторов, влияющих на рейтинг по ключевым словам. Снижение трафика означает снижение количества загрузок, что приводит к дальнейшему снижению рейтинга.
• Реакция: Анализ источников трафика, выявление причин снижения; оптимизация или перезапуск эффективных платных каналов привлечения пользователей; усиление внешнего маркетингового продвижения для привлечения трафика на страницу продукта. В сочетании с предоставленными нами Оптимизация рейтинга ключевых слов Сервис, который максимально увеличивает естественный трафик.

Эффективная стратегия ASO для повышения рейтинга ключевых слов

1. Исследование и оптимизация ключевых слов: точное определение намерений пользователей при поиске
   1. Глубокое исследование: Используйте профессиональные инструменты ASO для поиска ключевых слов с высоким объемом поиска, средней и низкой конкуренцией, которые имеют прямое отношение к приложению. Обращайте внимание на ценность длиннохвостых ключевых слов.
   2. Стратегическое размещение:
      • Основные ключевые слова: Приоритетно включайте в заголовок (App Store) или краткое описание (Google Play).
      • Важные связанные слова: Используйте подзаголовок (App Store), поле ключевых слов (App Store) и полное описание (Google Play).
      • Локализованные ключевые слова: Исследование местных пользовательских привычек поиска для разных рынков, точный перевод и оптимизация.
   3. Непрерывная итерация: Регулярно отслеживайте показатели ключевых слов (рейтинг, трафик, конверсия), заменяйте слова с плохим эффектом, тестируйте новые слова. Это основная работа по повышению рейтинга ключевых слов.

2. Полная оптимизация метаданных: повышение привлекательности и релевантности
   1. Заголовок (App Store): Включите в 30 символов самые важные 1-2 ключевых слова, сохраняя читабельность и узнаваемость бренда.
   2. Подзаголовок (App Store): Дополните важные функции или ключевые слова 30 символами, чтобы улучшить описание.
   3. Поле ключевых слов (App Store): Тщательно заполните 100 символов, избегайте повторений, единственного и множественного числа, не тратьте пробелы. Разделяйте запятыми, сортируйте по важности.
   4. Краткое описание (Google Play): Первые 30-40 символов имеют решающее значение, они должны содержать основное ключевое слово и быть очень привлекательными.
   5. Полное описание (Google Play): Четкое описание функций и преимуществ, естественное включение ключевых слов. Можно использовать разделение на абзацы и символы для повышения читабельности.
   6. Локализация: Избегайте машинного перевода, обращайтесь к профессионалам или носителям языка для корректировки, чтобы обеспечить естественность и правильность.

3. Значительно улучшить обратную связь и взаимодействие с пользователями: завоевать доверие алгоритма
   1. Управление активными оценками:
      • Приглашаем оставить положительные отзывы: В подходящий момент (например, после выполнения важной задачи или хорошего опыта) вежливо попросите оценки через всплывающее окно в приложении (следуя правилам платформы).
      • Своевременный профессиональный ответ на негативные отзывы: Извинения, понимание, объяснение решения или направления улучшения, демонстрация внимания.
   2. Оптимизация продукта: Это основа. Анализ отзывов пользователей (отзывы, отзывы в приложении, социальные сети) и данных о поведении пользователей, постоянное исправление ошибок, улучшение UI/UX, добавление функций, которые любят пользователи, повышение удержания и активности пользователей.

4. Стимулирование загрузок и повышение активности: двигатель положительной обратной связи
   1. Использование платной рекламы: Запустите Apple Search Ads (ASA) и Google Ads (UAC) для размещения объявлений по ключевым словам, напрямую Получить Связанные ключевые слова Поиск экспозиции Оценки и отзывы.
   2. Внешнее направление трафика: При помощи веб-сайта, социальных сетей, маркетинга по электронной почте, сотрудничества с лидерами мнений, PR-мероприятий и т. д. направляйте пользователей в магазин приложений для загрузки. Убедитесь, что ссылка на целевую страницу правильная.
   3. Повышение ценности продукта и удержание: Повышение частоты открытия и времени использования приложения за счет новых функций, обновления контента, мероприятий, персонализированного опыта и т. д., чтобы продемонстрировать алгоритму ценность приложения. Пользователи с высоким уровнем удержания являются скрытыми помощниками в повышении рейтинга ключевых слов.

5. Мониторинг, анализ и постоянная итерация: ASO бесконечен
   1. Отслеживание ключевых показателей: Непрерывный мониторинг рейтинга целевых ключевых слов, естественного количества загрузок по ключевым словам, общего количества загрузок, конверсии, оценок, отзывов, удержания пользователей и т. д.
   2. Использование профессиональных инструментов: Проводить глубокий анализ с помощью инструментов ASO (например, UPUP) и данных из бэкенда магазинов (App Store Connect, Google Play Console).
   3. A/B тестирование: Особенно для иконок, скриншотов, описания и других материалов Google Play проводится A/B-тестирование, чтобы найти наиболее эффективное решение для повышения конверсии. App Store также может использовать Оптимизация страницы продукта Тестирование различных комбинаций метаданных.
   4. Гибкая настройка: Постоянно корректируйте и оптимизируйте свою ASO-стратегию на основе данных и изменений на рынке (например, появления новых конкурентов, популярных тенденций).

Вывод: превратить кризис в возможность